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2016年体育总局与国务院分别颁布《体育发展十三五规划》、《全民健身计划(2016-2020)》，提出到2020年，每周参加1次及以上体育锻炼的人数达7亿，经常参加体育锻炼的人数达4.35亿，体育消费总规模达1.5万亿元等，目标是把全民健身打造成国家名片。
随着移动手机的迅速发展，中国的健身市场也在悄然转变，基于手机APP的健身市场不断扩大，线上线下相结合的健身市场成为越来越多人的选择。
移动健身市场发展现状
一、中国超重人口已占人口总数的1/3 ,北方地区超重情况严峻，北方地区人口超重情况严重的主要原因：
1.饮食中高脂肪高胆固醇的食物偏多
2.冬季较冷造成人体代谢下降
3.饮酒的人口和饮酒量都高于南方
4.城市白领长期处于久坐状态,缺乏锻炼
图/行业报告
二、参加锻炼人群不断壮大,中青年参加运动健身人数占比高
国家相关机构统计数据表明,我国经常参加体育锻炼人数现逐年增加的走势,预计到2020年,中国的体育以上参加体育锻炼人数的占比来看, 20-29岁人群占比接近50% , 50岁以下中青年的整体比也达到40%以上对运动健身的需求较高，因此,未来运动健身产业的市场规模也有望持续增加。
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三、国家级政策支持，促进运动健身产业发展
国务院传达的关于加快发展健身休闲产业的指导意见，完善健身消费政策.将加快全民健身相关产业与消费发展纳入体育产业和其他相关产业改善体系，加强健身体闲设施建设，提升健身休闲器材装 备研发制造提升健身体闲器材装备研发制造改善健身休 闲消费环境。完善消费政策，引导健消费理念。
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移动运动健身领域用户画像
一、移动运动健康女性用户略高于男性
根据统计的用户属性数据显示,中国运动健康App用户中女性用户比例略高于男性,但男女比例基本处于平衡状态，这其中女性用户在减肥健身类App中占比更高,而男性用户在跑步类App中占比则高于女性。从年龄结构来看，41岁以上用户占比不到15%，因此40岁以下中青年是运动健康类App的主要用户群体,越来越多的年轻人愿意接受运动健身这种健康的生活方式。
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二、运动健身人群整体消费能力突出,用户价值凸显
统计的中国运动健康类App用户消费层次来看，高消费者和中高消费者在整体用户中占比超过了40%，低消费者的占比不到10% ,说明运动健康用户具有较高的用户价值，针对该领域用户的市场开发潜力较高。
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三、移动运动健身典型厂商分析
1、keep:用户对象以女性为主，对减肥健身需求高
从用户性别结构上看，女性用户比例占绝大多数，女性用户对于减肥和保持身材的需求是使用Keep的主要原因。
从用户年龄结构上看，35岁以下的青年是Keep用户的主力军，占比接近80%。这部分用户拥有良好的互联网使用和消费习惯,商业变现潜力大;
在地域分布方面，Keep用户主要分布于经济较发达的省份和城市,用户占比前十位的省份占所有用户的半以上。
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2、悦跑圈:男性更爱跑步健身, 30岁以上人群占主流
从用户年龄结构上看，30岁以上的中青年是悦跑圈的主要用户群体,占比超过60%，这部分用户大多具备定的经济基础,消费能力较强。
从性别分布来看，与以减肥健身为主的应用不同的是以跑步身功能为主的悦跑圈男性用户占据大多数
在地域分布方面,悦跑圈用户主要分布于大中城市。户占比前十位的省的占所有用户的近百分之六十。
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移动运动健身发展趋势
一、线上线下结合的新健身运营模式，从营销到数据收集都结合了大数据网络环境下的综合分析。
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二、2015年我国健身房市场产值约为仅700亿元，2017年健身房市场规模将逼近900亿，随着我国人民健身意识的进一步提升和健身房商业模式的进一步成熟，我国健身房市场预计仍将保持稳健发展，在健身俱乐部数量和会员人数迅猛增长的推动下，到2020年将有望达到1230亿元。
我国健身行业发展空间大，居民消费升级注重身心健康，政府层面持续推进大众健身，以及社交媒体共同驱动行业成长。移动运动健身模式的发展使健身市场正从零售业向服务业升级，未来变现将更加多元化。
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