·哲学家早就说过，人们做出诚实的行为，不仅是因为害怕受惩罚，还因为要受同情和愧疚等道德情感的推动。能不能引起同理心，让既得利益在为了心中的想法而放弃那些“天上掉下来的馅饼”，关键是还是看站在哪个位置考虑问题。
·在传统经济模型中，金钱是一种完美的替代物。不管持有者希望达到什么目的，都能够使用金钱来实现，所以，从理论上来说，现金奖励胜过同等价值的其他奖品。可人们往往偏好其他形式的奖励。
·行为经济学告诉我们，如果想要理解人们在经济活动中实际所做的选择，必须对人类的动机加以更细致的分析。在很大程度上，人们所做的选择，源于一种要想构建、保持个人或群体认同的心理动机。
·先到先得的规范有时也会造成不受欢迎的结果。
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本文标题：《牛奶可乐经济学》读书笔记（六）
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