引言
今天要说的这个项目,是我圈子里的一个朋友搞的。我没有直接介入这个项目,而是全程引导并观察他的终极数据。当我决定把他的案子写出来时,这位伙伴很不愉快。但我也和他做了沟通,他最终还是同意了我的做法。
他做的是很冷门的一个产物:电子烟的烟油。烟民都晓得吸烟有害,可是不抽又难熬难得,曩昔几年电子烟流行起来,抽电子烟必需有烟油,烟油有各类口胃的:中华、黄鹤楼、玉溪、熊猫、芙蓉王……太多了。烟油本钱很是低,1688批发只必要2-4元,卖价却是30-100元之间的居多,暴利。互联网良多你不晓得的产物,良多都是暴利的,又都是强需。
正文
思路如下:
1、加粉
首先,我让他把批发来的烟油挂到伴侣的淘宝店肆上卖,售价是40元包邮,10天就卖出去277单。在他快递的每个包裹里,都有一封感激信,信的首要内容:恭敬的客户您好!首先感激您选购我们的烟油。为了更好报答老客户的支撑,我们打算把您正在享用的这批烟油再次免费送给您,品质和您收到的是一样的。您只必要扫描下方的微信二维码添加老友,就可以免费领取烟油了。
陆陆续续,大概有一个礼拜,就有两百多人加了他的微信。接着,经由过程电话联络那几十个没有添加他微信老友的买家,也都逐一互加老友了。除了有十几小我是由于帮别人买的,所以没有互加。
这200多个微信老友,就作为我们的种子用户,用来启动裂变市场,让这些用户来帮我们传布、吸粉。
2、养粉(启动项目的种子用户)
我又让他建了一个群,把这两百多人加进一个群里,正式开启了"烟油免费送"勾当。由于这些人都是花过真金白银的客户,
信托都没问题的。所从前几天在群里的互动,大师都很快乐。首要就是告诉大师往后烟油都免费了,请大师按期申领就可以,若是身边其他伴侣也有必要烟油,接待引见他们过来申领。三天之后,群就500人了。
接下来启动了第二个群、第三个群……不息到第六个群的时辰,感受维护起来其实耗时辰破耗精神,所往后期我们就启动了公众号,让群里的粉丝关注公众号,然后在公众号里设置关头词主动回覆,如许就能节约很大精神了。
在维护群的时辰,特别是有打广告的,也有同业进来,维护起来很费事。对付打广告的,初度警告,再次创培养直接请出去。
同业拆台的,也直接请出去。我们日常平常在群里就公布一些吃的、喝的、片子、美男、段子、热点消息等,比如这几天会谈很热的雄安新区话题,会谈的就很强烈热闹。我创造群体沟通,只需吃喝玩乐类的问题可以引爆话题,其他的话题很难引爆,可能是众口难调吧。
3、成交
想要免费获得烟油,是有前提的:
1、烟油确实是免费的;
2、要付出20元运费本钱;
3、每次免费领取,都要在伴侣圈宣传一次;
仅此罢了,却获得所有人的支撑,在建群初期,群里要炸开锅了。
这里有几个问题:
1、为什么免费送?
2、为什么要帮他在伴侣圈宣传一次?
3、怎样赢利?
很简单。就像传说中的"梦露"睡衣一样的简单。
为什么免费送?
免费送是为了把量做起来,可以更快速堆集粉丝,有了粉丝,就能赚到更多被潜匿的利润。
为什么要让客人在伴侣圈宣传一次?(裂变,这里就是吸粉的关头了)让所有免费领烟油的老友在圈里帮他发一次,可以快速启动粉丝裂变,由于烟民身边都有无数烟民,发个伴侣圈,就引起了其他烟民的注意,并且每次免费领取都要发一次伴侣圈。
如许,老友→老友→老友→老友……粉丝裂变,生生不息。发到伴侣圈的广告主若是一张图片,上面有微信二维码,一起头是小我微旌旗暗号二维码。让老客户发到伴侣圈的图片很简单。
我们从昵图网下载几个适宜的模板,改成我们必要的样子,然后配上文字:"哥们,告诉你一个好消息,我找到一家店,他们的烟油可以免费供给送,不要钱!我已经试过了,口胃很正宗。
我已经领了好几回了,你也来领一瓶吧!"后来微旌旗暗号加满了,我们就直接用公家号的二维码。新客户关注二维码之后,会显示接待信息:
感谢关注!
回复"1",体味我们的烟油品质。
回复"2",查看往期免费申领情况。
回复"3",查看免费申领方法。
回覆"4",免费申领高品质烟油。
(这里就会主动给他发送一个金数据的填写表格,让他填写姓名、电话、收货地点、伴侣圈截图等,便于统计和审核)。先到如今,关注公家号的粉丝有2万多人了,除了最后启动烟油免费送的勾那时是从淘宝搞到的200多个种子用户,后面的两万多用户都是按这种编制主动裂变出来的。这个过程用了一年半的时辰。
怎样赢利
关于利润,香烟的平均价格是3元一瓶。由于包装数量大,快递费为5-6元一包,劳动和包装费为1元。所以他的毛利润是10-11元。扣除各类办公费用后,净利润为7-8元。到达时支付20元的快递费。客人收到包裹后,可以直接给快递20元。另一个问题出现在这里:签约率。我们的拒绝率是15%,也就是说,每月有超过1000个包裹回来。所以我们必须承担运费,但只有5元,相比之下,一个更大的货物,这是没有什么。
4、结果
不到五个月,每周就有2000多个包裹被寄出,我们请两位阿姨负责包装和运输贴纸。后来,两家快递公司为了抢生意,其中一家甚至安排了两位阿姨帮他免费包装和粘贴快递表格,这样可以节省大量的劳力。实际上,我们非常简单地发送包裹。香烟油本身有一个包装,我们从淘宝定制了一个小号的纸箱,一个小的纸箱放在一个小瓶子里,直接用胶带封口,每个包装都是一样的,快递单张的打印出来,直接一个的在线贴纸就行了。后来,刚挂上手术,才维持了第一组6组。每个星期六,我们打印出快递单,并把阿姨送到包装单上。因为挂断不费多少力气,但是客户服务跟不上,2016的每周只有3000包。2016的净利润为75万元,不包括仓储成本、退货成本和其他费用。
5、后续收入
当客户数量增加时,客户会提出各种要求。例如,我们可以根据客户的需要,每月销售几百套“电子香烟+香烟油”套餐,而且这些套餐在到达时也是付费的。我不知道为什么这个包裹的拒绝率是30%。我们已经尝试了很多方法来优化它。总是有30%个拒绝。后来,我们把这些拒绝签名的婴儿放在“闲鱼”上卖,没想到卖得更好,毕竟,只是打开了包装,其他的包装没有打开。
结言
这是一个真实的例子。除了思维,模式也是非常重要的。现在许多类似的产品都可以用这种方式操作。找到一个利基产品,找到一种整合一些资源的方法,你可以找到一个合适的方式来操作你自己的。
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