去年，我妈想买一套睡衣，于是我去天猫上搜了一下，满目琳琅的恒源祥、南极人、北极绒、俞兆林……这些品牌很响啊，价格又便宜，实在是太实惠了！于是我给我爸妈各买了一套南极人的睡衣，两套一共100多元。
买回来后，拿到洗衣机里洗一下，就发现有一件衣服已经开线了……我心里想，这南极人现在质量怎么这么差？然后笔者就想去知乎上吐槽了一下，结果才发现，你买到的这几个品牌，可能只有吊牌是真的了！
没想到笔者自认为是网购老司机，居然这次也翻车了……
恒源祥、南极人、北极绒、俞兆林，各位读者就算没有买过，至少也听说过吧。这里面知名度最高的应该是恒源祥了吧，凭借那洗脑的广告词“恒源祥，羊羊羊”，在电视广告年代就深入人心了。其次是赵本山代言过的南极人。
这几个品牌一开始本来都是正儿八经地在做产品，通过产品质量积累了信誉和口碑。
但是自从淘宝开启电商时代之后，他们就开始转型成了吊牌销售商。
你有没有疑惑过为什么电商平台上有那么多不同的“恒源祥”“南极人”店铺？
是的，你现在在淘宝上看到的几乎所有（为避免收到律师函，措辞还是不要太激进）这四个品牌的天猫专营店、淘宝店卖的都不是他们自己的产品！因为他们发现，老老实实做货卖货太累太辛苦了！还是卖商标来的快来的轻松！
可能就有人会问了，现在很多品牌都不一定自己生产，外包给其他生产商做，难道都是一丘之貉？
不是的。代工和卖标完全是两码事。说起品牌授权，其实迪士尼才是品牌授权的鼻祖。但是，要成为迪士尼授权的工厂，需要经过迪士尼严格的验厂流程，包括需要提供过去12个月考勤记录、工资表、劳动合同、消防演习记录等。如果想成为迪士尼的授权商，门槛也不低，除了高达几十万美元的授权保证金，迪士尼还要求其在制造、经销或零售方面最少有五年的经验，在相关专业产品方面具有五年以上行业经验。
但是这几个淘宝爆款品牌并不是这样。他们并不在意挂牌产品质量，他们只是在卖标罢了。别说像迪士尼一样严格的品控，他们基本上完全没有品控，只要你给钱，就可以授权给你，甚至帮助你开好天猫店。
上个月，我看到《南方周末》对此进行了一期深度报道，也揭露了这个事实：某“白品牌”生产的牛仔裤，在自家的天猫旗舰店两件售价79元。但挂上南极人吊牌后，在南极人专卖店两条售价129元。除去8元标费，多了42元利润。
作为传统的制造业，南极人的转型可谓非常成功。仅仅依靠“南极人”商标品牌服务费，2017年南极电商创造了5亿多利润。
以往我在淘宝上还买过不少南极人的东西，总觉得是个大牌，有保障，并且一般的衣服几十百来块，实惠。可谓是“国民品牌”。实际呢？可能我买的衣服里只有那个“南极人”的吊牌是官方生产的。这可能应该称作“合法的山寨货”吧。
品牌的作用本是信任背书。消费者选择你的品牌是信任品牌背后一以贯之的产品品质。但现如今这些品牌无休止地透支着消费者的信任，不知还能持续多久？
除此之外，我综合网友的爆料，总结了一下，还有七匹狼，木森林，骆驼，jeep等品牌存在授权卖标的情况，但他们好歹自己还在生产，和上述四大品牌性质不完全相同。另外还有花花公子，这个品牌就更有意思，实际上这个品牌一开始就没有做过产品，就是纯粹地授权卖标，赚的就是智商税吧。各位读者若有兴趣，上淘宝等平台搜一搜便知，这些品牌五花八门的专卖店里的产品在旗舰店里都找不到对标产品。
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