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电视剧《庆余年》在最近一段时间好评如潮，但播放平台上推出的“超前点播”政策却遭到了观众的强烈谴责，甚至连央视和《人民日报》都发文批评此事。

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剧方在铺天盖地的负面浪潮中，享受着剧集热度的暴涨和付费观众无奈献出的真金白银，推迟了到了17号才修改超前点播规则。

但这里，有猫腻啊！

观众们发现，修改之后不仅没有优惠，反而比之前更贵了。仔细一看才发现，原来腾讯和爱奇艺并不是修改了规则，只是恢复了原价，从50元变成了63元，这到底是怎么回事呢？

原来，50元提前点播的策略，本来就是到12月16号截止的“优惠”，17号自然就没有50元这个价格了。

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而12月17号之后。本来就是要开始实行每集3元的策略，那这样一来，从26集开始买还有21集要付费，算起来还要花63元，比50元反而更贵了。

最可气的是，16号之后花63元的观众，要比16号之前花50元的观众，不仅多花了钱反而享受的优惠更少，而且还晚享受了10集的超前内容。

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这就是平台所谓的在舆论压力下修改的新政策？拿观众当不识数吗？

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我们再来看“修改”这两个字。

按照平台最先设定的规则，50元这个就相当于是“首发价”的优惠，这个本来就是到17号要恢复63元的原价的。

所以说，官方所谓的“修改”政策，只是把“50元打包”，换成了“3元每集”，从数字上乍一看是便宜了，但实则是更贵了。

所谓的“3元每集”的新规则，只不过是出来混淆视听的。官方其实什么都没干，什么都没改，只不过是在早就计划好了的“恢复63元原价”的17号当天，发了一条微博，冠冕堂皇的对外宣称自己修改了规则。

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你改个……P！吃相太难看！

02

其实17号修改新规则时，除非把“超前点播”政策彻底取消，否则对于平台的声誉，观众的寒心，是不会起到任何治愈作用的。

全网炮轰腾讯和爱奇艺，本质上是钱的问题吗？并不是。是他们把观众用钱分成了三六九等，观众觉得内心受到了伤害。观众无论是对播出平台的这个品牌，还是对会员制度的信任，都受到了伤害。

平台这次就是从50元修改成5元，甚至0.5元，也解决不了这次“信任危机”，因为观众讨伐的原因，根本就不是钱多钱少的事，是你们拿人当“韭菜”，两家仗着独播版权，在法律触碰不到的角落，肆无忌惮的收费“割韭菜”。

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对观众俨然一副奸商的嘴脸：“我们这是独家版权，蝎子粑粑独（毒）一份，爱买不买，嫌贵边儿待着去，你不买有的是人抢呢！”

两家平台此前被全网批评时，如果真的想解决这件事，就识趣点儿，彻底取消这个“VIP中P”的什么“超前点播”政策，对于已经付费50元的用户，该退费就退费。

有个会员制度就够瞧的了，超前点播这种“不义之财”，就是在透支品牌声誉，能长久的了吗？

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那网上也有人说，如果退费，把吃进去的再吐出来，平台不就赔本了吗？

可现在问题是，两家平台这次就算赔本赚吆喝，赔本救声誉，都很难亡羊补牢了。信任危机是对一个商业品牌最致命的伤害。

“三鹿牛奶”的事都知道吧？假如现在重新开张，他就算说出天花儿来也没人买啊。

牌子臭了就什么都晚了！

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腾讯视频副总裁王娟，在17号当天回应称，“我们对会员的告知以及消费心理的把握上还是不够体贴，未来我们将进一步优化并提升会员的服务体验，给大家带来更多优质的内容与贴心的服务。”

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从这番回应到事后的做法能够看出来，平台是错误的把商业利益放在了第一位，把观众利益不知道放哪儿去了。

那么12月20号出现的这次大规模传播“《庆余年》全集资源”的事件，其实从形势上来说，就是“把老实人逼急了”。

全集提前被泄，对于这部剧周边的商业影响可谓巨大，对于平台来说，是一种难以控制的“洪荒之势”，呼吁正版是对的，但是已经起不到什么作用了。

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发一张声明什么用都没有，除非20号当天宣布取消超前点播的政策，或许还能挽回一些忠实观众。

现在造成了这种“赔了夫人又折兵”的局面，对于两家平台来说，算是一种命运的“反噬”，捡了芝麻丢了西瓜，现在连芝麻也不值钱了。

可是这件事从始至终，发展到现在的一片狼藉，除了他们自己，又还能怨谁呢？