不知何时开始，每个年轻人都有了一个的奢侈品的梦想。你可能负担不起200万人民币的天价定制晚礼服，但你可以花300元选一支口红，或者花2000元拥有一个钱包，上面同样有Chanel、Dior、LV的精致LOGO。 因为我们盲目地以为更好的物质能够带来更深的幸福。

《奢侈的！》这本书却是一部揭露奢侈品牌黑暗内幕的一本书，本书历数了奢侈品在20世纪巨兽般的崛起、扩张、普及的过程，也揭露了如今奢侈品行业的暴利源头，是一部诙谐幽默、见识广博的社会史。

《奢侈的！》这本书的作者黛娜•托马斯（DanaThomas），是《新闻周刊》巴黎分社资深文化与时尚作家，她从1994年开始为《纽约时报》杂志撰写报导，并为《华盛顿邮报》《新闻周刊》与《时代》杂志巴黎分社撰写关于时尚与精品事业的报导，她探讨精品工业黑暗面的文章鞭辟入里，揭发Prada、Gucci与Burberry等名牌不愿让大众知道的真相。

买了八个包，却是一家集团的产品

二战结束后，奢侈品集团大肆跑马圈。昨日的“奢华”手工，被贪婪的资本逐渐吞噬，被迫打包贩卖给身价数十亿美元的国际大公司。大部分奢侈品牌早已不在原家族手中，而是归集到了少数奢侈品集团下，变成了带有魔力的赚钱工具。

最著名的LVMH集团，全名Louis Vuitton Moët Hennessy（法国酩悦•轩尼诗－路易•威登集团），1987年由贝尔纳•阿尔诺（Bernard Arnault）将路易威登（Louis Vuitton）与酩悦•轩尼诗（Moët Hennessy）公司合并而成，员工约五万六千人，旗下拥有50多个品牌，是当今世界最大的精品集团。

LVMH集团主要业务包括以下五个领域：葡萄酒及烈酒（Wines & Spirits）、时装及皮革制品（Fashion & Leather Goods）、香水及化妆品（Perfumes & Cosmetics）、钟表及珠宝（Watches & Jewelry）、精品零售（Selective Retailing）。旗下除了LV的皮具品牌以及多个酒类品牌如酩悦香槟 (Moët & Chandon) 、凯歌黄牌香槟 (Veuve Clicquot Ponsardin)、轩尼诗 (Hennessy)等以外，还培育了娇兰(Guerlain) 、迪奥(Christian Dior)、纪梵希(Givenchy)等香水、化妆品和时装品牌。

奢侈的贵：从手工转向营销

我们最耳熟能详的奢侈品故事，是关于欧洲王室贵族的独特和手工制作的古老和骄傲。但如今，保持高冷形象的奢侈品背后，却逐渐变成了流水线和机器制造。

奢侈品集团既要高速发展，又要向大众隐瞒产品制作和品牌运作的过程，以保证产品的高附加值和消费者对品牌的仰慕。香水是奢侈品中最暴利的品类，如今香水的研发和生产已经完全流水线化，生产成本大幅降低。另外一个受到全世界追捧的品类是包（handbag）和皮具，只有少量经典款式的奢侈品皮具依然保留着小产量和全手工制作，大部分皮具已经流水线化。

但是奢侈品牌对此讳莫如深。品质是重要的，但不是最重要的。

超高的营销费用并没有使奢侈品的零售价降低。他们一方面继续讲述着工匠的古老故事，另一方面开辟了新的营销路线。随着奢侈品最新的消费者阶层——中产阶级的崛起，明星营销成为奢侈品品牌贩卖了美好幻想和生活方式的利器。高端定制的行业永远都只是一小部分，只有面向大众、面向全球市场，才是企业真正的强大之路。除明星之外品牌还把设计师包装成明星。明星设计师的作品不在于销量，而是为了传递品牌调性，保持品牌的营销价值和高附加值。

奢侈的意义：在于永远有向上的阶梯

2013年，汇丰银行董事Erwan Rambourg撰写的《The Bling Dynasty: Why the Reign of Chinese Luxury Shoppers Has Only Just Begun》中，根据价位，将奢侈品划分为6个层级。

Everyday luxury “日常奢”：低于100美元的奢侈品，包括：名牌香水、古龙水、名酒、Swatch手表和星巴克咖啡等。

Affordable Luxury “轻奢” ：价格在100到300美元的奢侈品，包括：眼镜、Coach和Tiffany的银饰等。

Accessible core “核心奢” ：价格在300到1500美元的奢侈品，例如：Gucci、Tod's和Prada等。

Premium core “核心高级奢”：价格在1500到5000美元之间的奢侈品，包括：LV、卡地亚(Cartier)和劳力士(Rolex)等。

Superpremium “超奢”：价格介乎于5000到5万美元的奢侈品，包括：Bottega Veneta、IWC、爱马仕(Hermes)、法国珠宝梵克雅宝(Van Cleef &Arpels)，以及瑞士钟表百达翡丽(Patek Phillippe)等。

Ultra High End “极奢”：价格在5万美元以上的奢侈品，例如：高端钻饰列维夫(Leviev)、高级珠宝中的翘楚格拉夫(Graff)，以及各类高级定制等。顶级珠宝品牌Leviev(列维夫)，来自伦敦庞德街(Bond Street)格拉夫 (Graff) 高级珠宝。

Bespoke “最顶级奢侈”：全定制西服，以区别于半定制(made-to-measure)西服、成品(off-the-peg)西服。全世界的bespoke鼻祖是英国的萨维尔街Savile Row。

人类的基因里，不停向上的等级阶梯成为不断的吸引。人类用奢侈品为自己搭建起了这样一个阶梯，在不断的被宣扬和被批判中，这个阶梯却在不断强化由此带来的人群差异。有一天，奢侈品也许会不再是现在的这些包、手表甚至不是这些品牌，但是奢侈品和与之并存的奢侈与炫耀，却暗合人类的一种内在需求，似乎永远不会消失。

本文部分引用北京大学管理学院“凯特周设计师精品”案例，特此鸣谢。