一个好的文案有两个目的：引发传播和制造转化。
一、一个传播型文案，胜在故事性，有力的观点，或者出人意料的情节，需要大量的积累和练习。
1.建立认知（让用户看得懂）。2.激发兴趣。
此处需要注意：文论营造出的预期和后续价值，最好尽量保持一致不要过于夸大。
例如：一家关于猪饲料产品的文案：世界上有两个地方体重就是地位，一个在相扑场上，一个在猪圈里。/ 不是所有的肥胖，都令人讨厌。
七名袒胸露乳的少年公然调戏，衣着暴露的美少妇。（葫芦娃救爷爷的故事）
二、四个高转化率，短文案的常见写作姿势。
1. 4w1h，清晰提炼要点。如：一节课讲透零成本的，搜索引擎推广之道。（when是一节课的时间，how是零成本，what是搜索引擎推广之道。）
2.颠覆认知与引发好奇。如：改了两个版本就融资1500万，这个app是怎样做到的呢？/ 不是每一个人都需要打开这篇文章，除非…… / 据说这是史上最权威严肃的测试。
3.关联高势能事物与傍大款。如：同样是健身app，它相比keep到底牛逼在哪里？/ 连俞敏洪和张邦鑫都被这个观点震惊了。/ 月薪3000和月薪3万的文案区别在哪里？
4.适当使用主观人为强力背书。如：［深度好文］［互联网人必看］［超级干货］［重磅首发］等（慎重，不要刻意夸大）
三、两个关键要则。
1.多用数字，尤其是阿拉伯数字，数字更容易识别，可以有效刺激用户感知和传递有效信息。如：月薪5000和月薪10万的产品经理的区别。128页ppt告诉你，2015年在线教育到底发生了什么？为什么80%的运营注定只能打杂？
2.多使用，不得不，NB，亮瞎双眼，震惊，逆天，必须 等有识别度的词和符号。如：新媒体运营，打死都必须收藏的20种经典排版。接下来你所看到的，将会亮瞎你的双眼。逆天!! 这两张看完后你不得不服!
四、如何挖掘更多文案与标题写作角度？
方法一：引起注意，激发兴趣，勾起欲望，促成行动。
如：［走，去西藏流浪］每天朝九晚五，你受够了吗？看看这俩IT男，辞去工作，一路向西去了西藏，现在他们开了家客栈，邀请众网友一起来装饰，参与者将获得一张终身会员卡，有西藏情结的同学，火速移步这里来看看吧——…… ps:不管你何时抵达，永远都会有两个人，一家客栈，等着你来流浪。
方法二：带入情境，引起矛盾，提出问题，给出解决方案。（这个类似方法一暂不举例）
方法三：够话针对所有问题点依次进行详细解读。如：对一堂课程而言，用户报不报名潜在的有哪些问题？课程讲什么，能解决什么问题？不能解决什么问题？跟其他同类课程相比，此课程有什么特点？课程的时长，费用，时间等。其他用户的评价……就此类问题，一一作答。
最后附上一则实例。
傅盛写的一篇叫 一家公司的CEO，该如何做战略？
问题不够痛—— 一家创业公司ceo该如何做战略？
是谁来解决的？——猎豹ceo傅盛亲述，创业公司ceo该如何做公司战略？
是怎么解决的？通过什么解决的？——猎豹傅盛，4000字详述创业战略决策方法论。
问题可能跟谁或者什么东西有关？——从360出走后，他靠这个方法论逆袭了360。
这个问题解决后可以带来什么？——因为一个方法论，他在创业之初就省了3000万。
不解决这个问题可能会发生些什么？——没有这个方法论，傅盛和金山都将完败360。
以上都不符合——人格推荐——［深度好文，泣血狂荐］创业公司ceo如何做战略？
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