竞争对手的分析

知己知彼，方能百战不殆。对企业生存和发展影响最大的因素就是竞争对手，这就决定了竞争对手分析在外部环境分析中的重要作用。

商业地产开发一定要了解项目商圈内的竞争对手，不仅包括眼前的对手，还要包括潜在的对手，比如项目区域内有没有可以满足周边居住人群日常购物需求的商业项目？零散分散的小超市百货店、便利店的规模、专业程度、经营管理方式，是否能与自己形成竞争关系，项目有效辐射区域内未来一定时间内会不会出现相似的商业项目？

竞争对手分析主要内容有4个方面，竞争对手目标分析、优劣势分析、现行战略分析、假设分析。只有进行深入细致的竞争对手分析，才能制定出有效的市场营销战略方案，让企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。