品牌与共识

品牌与共识

简而言知，品牌就是多少人知道你（how many people know you），而共识是多少人认可你（“how many people recognize you”）。

传统的产品是做品牌为目的，好的品牌当然也有认知认同的成分，但是总体是以被认知为目标。广告是认知的重要方式，所以广告和媒体一直都有巨大的利益，包括当下的互联网当红炸子鸡Google和Facebook主要的业务收入都来自广告。互联网经济的主要来源就是流量经济、眼球经济。

互联网发展到当下，流量的天花板已经显现，简单统计表明，中国有10亿人上网，每人平均每天六个小时，这基本上没有更多增量空间了。人总要吃饭、睡觉、挣钱做事吧。

共识讲的是关联性，不只是知道，还应该相关，并且认同。产品不只是需要的满足，还应该有文化和利益上的关联性，共识的构建就不只是简单买卖的交易关系。比如如果认同一个产品，就可以提前参与到产品众筹之中，参与早期投资，协助产品推广。共识是强粘连，用人民日报数字运营部赵毅主任的话讲，就是让消费者把对产品的忠诚转化为资本的价值。

我每天从办公室走回宿舍的路上，都会路过一排排的商铺。这种非人流热闹的街道，商铺都很落寞。传统的流量在消失和转移。我的一个合作伙伴最近同王府井百货的一位高管交流，他讲之前百货店一楼一般都是卖鞋或者化妆品，因为这些是流量比较大的品类，但是现在大家都不来了。国内每年运动鞋的消费依然是70亿双，但是流量不会再来百货店了。流量正在逐步从物理空间转化到数字空间，数字空间里的交易模式更灵活更丰富，产品的吸引力也从物理空间的可见品牌过度到价值共识。

共识的商业模式也在引导互联网的升级。

随着信息化技术在流程方面的穿透，我们也在迎来消费互联网到产业互联网的深化。大数据商业模式带来了流程的数字化，可以驱动流程的优化和迭代。

区块链会在这基础上进一步通过共识的商业模式实现价值迭代，形成自动化的商业！