原始时代蕴藏着人类最本初的需求。
说需求前先让我们先回到3万年前的周口山，瞅一眼山顶洞人的生活：
夕阳西下，大山①号扛着刚刚打到的鱼回到了龙骨山山顶的山洞，大山②号正忙着用石器切割一头鹿；丽是山洞中最漂亮的女人，她想教小小丽缝制皮裙，没想到这熊孩子不好好学习，吵着要丽脖子上的项链，这项链是大山③号送给她的，丽才不要给小小丽呢；大山③号是最厉害的猎手，正和我们的小猎手小山讲打败其他部落的故事，小山听得入迷，不由得对大山③号肃然起敬。
山顶洞人生活
人类70%的需求这张图都有了，你看到了哪些呢？
让我们参考下图来看：
人类基本需求类型---马斯洛需求层次理论 V2.0
没有鱼和鹿肉，今晚就得饿肚子，食物满足了【生理】需求；
生活在山洞里，不会被风吹雨淋，也少有猛兽会闯进来，山洞满足了【安全】需求；
部落的人们相依相爱，共同培养孩子，这是【归属与爱】；
看到小山满脸的敬佩，大山③号获得了【尊重】需求的满足；
小小丽终究要跟丽学会缝制衣服，这个是【认知】需求；
丽的项链上挂着贝壳、各种动物的牙齿还有最美的石子，这是他们对【美】的追求。
山顶洞人的针与项链
老祖宗的这一幕，涵盖了人类最基本的6种需求；后来部落大了，人类的语言愈加丰富，老祖宗们开始了八卦，大山③号为了成为人们口中最厉害的大山，每次打猎都冲在最前面，这就是【自我实现】的需求。
再后来，出现了一些牛人，他们已经取得了了不起的成就，比如说马云，在教师节那天，他宣布一年后要卸任阿里巴巴集团董事局主席，回归教育，此前，他创办了湖畔大学，资助乡村教育，他做的这些事可以帮助他人更好的【自我实现】，他要满足的是最高阶的需求——【超越】，也就是说帮助他人【自我实现】。
当我们思考需求时，不妨追溯到原始时代，这会让我们更加清楚用户要的是什么。比如说女人喜欢逛淘宝，因为她们进化的目之一就是负责好采集果实的工作，而红色意味着成熟可口的果实，因此，我们可以把商品图标设计成红色，吸引她们来“采摘”；再比如说我们选择Leader时，总是倾向于那些行动迅速、孔武有力的人，因为在原始时代，一个孔武有力的族长给予我们安全感，让我们更有机会活下去。
原始时代蕴藏着人类最本初的需求，现代科技的发展丰富了需求满足的方式。做产品时先把自己当做山顶洞人，思考人类最原始的需求；再把自己拉回现代，看看现代科技中有哪些好工具，以便更好的满足这需求。
最后，让我们对比下经典马斯洛需求V1.0和V2.0的差异：
马斯洛需求层次理论 V1.0 PK V2.0
浅色底来源于马斯洛需求理论V1.0，深色底为90年拓展出来的V2.0版本，新增加了【认知】【美】和【超越】，第一次听到八层的马斯洛需求理论是在刘滔（腾讯）老师的产品经理课程上，当时就觉得眼前一亮。
现代人基本能够满足【生理】【安全】【归属与爱】【尊重】的需求，这四层我们称之为缺失需求，就是说你缺什么，就要补什么，但这些需求一旦满足，我们很容易忘记要追求它们。除了这4层，V1.0版的马斯洛需求就只剩下【自我实现】，它意味着人都需要发挥自己的潜能，表现自己的才能，它是一种成长性的需求，是人们对完美的追求。
随着生活水平的提高，很多白领有着深刻的知识焦虑，很多家长更是焦虑自己孩子的教育；文化产业蓬勃发展，我们可以拿出更多的钱去欣赏音乐、戏剧、绘画等等。我们就可以把这类需求扔到【认知】和【美】这两层里来。“学而思”、“得到”、“网易云课堂”、“混沌大学”等品牌的兴起，正是因为人们日益膨胀的【认知】需求。再加上前文提到的【超越】需求，就形成了V2.0版本的马斯洛需求金字塔，私以为它比V1.0版本更加全面和完美。
总结：从原始时代挖掘人类最本初的需求，并将它们映射到马斯洛8层需求金字塔中。对需求理解的深度有助于深化产品内涵；对需求把握的清晰度，可以帮助我们更好的定位产品。
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