任何一款产品迭代升级，背后均是企业政策调整

作为互联网产品，需要关注新功能所带来的价值与体验，更要深挖产品升级的动机所在。微信7.0版本上线距今有快一年时间，今天聊一聊7.0版本主要功能之一“看一看”

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看一看表象是阅读  核心是社交场景化

看一看是基于微信好友在阅读公众号文章时产生认可感点击“在看”，从而分派至“看一看”内。

从用户角度分析，其动机是读到好文章想分享好友，让好友一起来阅读。这种分享行为有别于直接发送好友，是以不打扰为前提（

这点必须要点赞符合当今主流用户心理）。

猎奇心驱使用户会主动到“看一看”内看一看好友都阅读了哪些文章。当然也可以直接分享至朋友圈，“看一看”对比朋友圈，只是对用户定位更精准一些（只定位爱阅读文章的人群）

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看一看表象是阅读  核心是帮公众号导流

公众号文章内“在看”是由“点赞”转变而来。

原点赞功能更多是鼓励文章作者，并无更多作用，而“在看”是在鼓励作者同时提高文章曝光度，曝光形式依赖好友触发才会曝光，与分享朋友圈相比更加方便快捷，只需点击“在看”（分享朋友圈需操作三步，跳转2个页面），既提升用户体验又鼓励作者，又帮作者做到了引流效果。

模拟用户体验路径：分享至“看一看”

阅读公众号文章 → 点击“在看”

模拟用户体验路径：分享至“朋友圈”

阅读公众号文章 → 点击右上角操作功能 → 点击分享到朋友圈按钮 → 点击发表

公众号的发展至今经历过快速增长爆发期，“人人都是自媒体”这句话的流行就能佐证公众号的火爆程度；而任何产品生命周期都是抛物线，有高点就有低点（

敲黑板：好的句子划重点）

公众号也不例外，低门槛的入驻导致内容泛滥、同质化严重等问题；用户新鲜感一点一点消磨，文章阅读量走低；外部竞品也是虎视眈眈，百家号、知乎、今日头条等补贴政策更导致部分原创作者转投他家。

一系列问题不得不让微信重视，当然给公众号导流这种行为可不止“看一看”一个入口，微信搜一搜（可搜索优质公众号内容） 微信读书app（可读关注公众号文章）皆在明地里暗地里扶持着公众号

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看一看表象是阅读  核心是“朋友圈”的无奈

如果说微信内部平台导流，“朋友圈”流量大户绝对是最佳人选。

当然朋友圈也一直在发光发热，无私贡献自身价值（各种微商广告、卖房广告等）。 用户对产品的新鲜度是有时效性（敲黑板：好的句子划重点）

朋友圈狂轰乱炸的广告、宝妈晒娃、老爸助力等间接导致朋友圈打开频次降低、使用时长缩短、朋友圈分享链接打开率低（

偷偷说个不是秘密的秘密：微信针对频繁发广告的账户做了定向屏蔽、禁发等技术处理可效果甚微）

微信更大的危机还是来自竞品抖音、快手等短视频类社交崛起，一定程序上侵蚀了“朋友圈”的流量。微信也不能眼巴巴的望着朋友圈的衰退无动于衷，这不7.0版本支持拍视频动态不就对打抖音等短视频来着，与此同时重新定位“朋友圈” 让阅读到它该到的地方，让朋友圈少一些营销广告，多一点生活日常。

以点看面，一款小小的功能升级对于用户来说感知度很小，可对于产品而言，是背后企业的危机感意识；

企鹅大厂也有危机感，更何况你我这样的普通人~~~

以上观点仅代表个人言论，如有不妥之处，不要批评只要指正

作者：万有青年，B端产品经理    公众号：克苛克

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