什么是流行？
百度上解释到，流行是一种普遍的社会心理现象，是指社会上一段时间内出现的或某权威性人物倡导的事物、观念、行为方式等被人们接受、采用，进而迅速推广以至消失的过程，又称时尚。流行的事物、观念、行为方式等不一定是新出现的，有的可以是在以前就出现或已经流行过的，只是在新的一段时间又流行起来。流行涉及到社会生活各个领域，包括衣饰、娱乐、饮食等。
那么流行到底是运气还是有科学依据？事物如何才会变得流行起来？时代潮流的本质是什么？为什么有些歌曲、电影会爆红，而另一些则会失败？别着急，《流行之道》这本书将带给你答案。
《流行之道》这本书是由胡泳教授所著，胡泳系北京大学新闻与传播学院教授，致力于在文化、技术和政治的交叉点中发现有趣的东西，特别是解放性的文化实践、网络和网络社会理论、数字经济与管理，以及人的主体性。因推动互联网在中国的普及而被誉为“数字时代的严复”，是国内数字媒介与数字社会领域具有发言权的学者之一。
本书中提到，所谓流行，就是在某一个门槛上跃过临界值，突然从小众的偏好变成大众的流行，人人皆知，人人皆用。我们会发现，事物之所以会流行起来，往往都是在新产品中融入了某些以往熟悉的东西。比如，翻盖到智能手机的转变，爆炸头到大波浪的演变，流行音乐的蜕变，这些改变是重复也是时尚，足够舒适，足够新奇，使我们能够欣然接受。
本书从三个部分为我们阐述：
01顺流而为
流行的事物总是引人追逐。对于大部分人来说，潮流意味着成功的机遇，以及时代前进的方向。作者通过对短视频、智能汽车、亚马逊等流行事物的分析，告诉我们，流行并非泡沫，它的背后有确凿、实在的内容。
02逆流而思
“站在风口上，连猪也会飞”，无数追逐潮流的人，梦想着麻雀可以站上枝头变凤凰。但想象性感，现实骨感，盲动者往往都会遭遇吃人的獠牙。消费时代里，人们面对流行，听到的看到的往往都是积极的一面，那么要紧的反调，像是波涛之下的暗涌，无法被轻易发现，但却影响至深。
03大潮反卷
流行与时代同步，喧嚣与冷静抵牾，历史告诉我们，反思是人类最宝贵的品质之一。每一轮流行的大潮都向着它的未来退去，并在沙滩上留下痕迹。
结语
流行从来没有完整和完美的公式。然而，尽管没有流行的成功公式，但流行背后还是有规则可循。本书聚焦潮流和热点问题，但是“醉翁之意不在酒”，作者通过其专业视角，为所有或主动或被动地置身潮流之中的人们提供了一个难能可贵的思想支点。
如果你想了解我们为什么喜欢我们喜欢的东西，以及流行背后的文化是如何变化的，不妨读一读《流行之道》这本书，深层次地去发现那流行背后的文化变迁，探寻世界变化的规则。
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