品牌学习第9周：今日头条的套路、负能量广告风，好产品会自己说出自

品牌学习第9周：今日头条的套路、负能量广告风，好产品会自己说出自己的品牌故事……

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第二次看《超级符号就是超级创意》再次感慨，品牌营销的顶层设计有多重要！

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看了《回到初衷》，一位讲究初心和幸福的策划大师告诉你生命幸福密码。

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看到了一篇分析今日头条的推荐机制的文章，写的很详细，亲测有效。心疼曾经不懂套路只知道努力的自己_(:з」∠)_

后续有实践了几次，但是我发现用这种攻略虽然推荐量很高，但是增粉量和转发量都不如我原本推荐量低、阅读量也不高的时候高。我想这种套路可以骗过算法，但是不能真正打动人，如果想要提高个人的影响力、信任度，还是得下点苦功夫。

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左岸咖啡馆，他们的细节推广非常好，但这不是最核心的，核心竞争力在于他们的战略。

首先他们的目标很明确，创建新的咖啡品类或者说饮品，价格定位在25元左右。而为了将价格定高就需要我们对整体做规划。他们的第一步就是在产品还没诞生之初，先做了调研，确认了产品、命名、品牌故事、营销、推广的全部调性。

一言以蔽之，就是来自法国左岸的小咖啡馆的咖啡最能吸引人付出更高的价格，所以才有了后面一系列的包装，所以才会有他们对法国相关活动的公关赞助（为了强化其法国感，而正是因为他的高定价，让他有能力去支付这些推广费用），所以才会有后面的所有推广素材的选择……

品牌营销的重点不是在一字一句的执行，而在于前期的规划，你要做什么，你的差异化竞争点是什么，你的竞争优势什么，如何在用户接触到产品的所有接触点上都植入这些信息。

最终做到让好产品自己会说话，说出他的品牌故事。

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负能量广告风：负能量是根植于我们内心深处的本能，正能量才是异端，但是在传统的社会价值观中，我们拼命压抑了自己内心的负能量，装出一副积极向上的样子。

现在有品牌把这种负能量表达了出来，自然就得到了很多人的共鸣。有共鸣就会有传播，而品牌方要的就是这种自传播。

但是，你说这种负能量能火多久呢？也不会太久啦，等到用户们又一次感受到了厌倦和腻味，停止转发和传播，品牌主享受不到“负能量红利”了就会自动停止了。不过以广告制作和传播的滞后性，怎么也还得有个3个月吧。

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用户歧视营销法（等我整理下）