问你个问题：写文案到底难不难？
有人回答：难！也有人说不难！
说难的人，往往是一写文案，就开始查各种资料，花费大把的时间。
大部分人，都会选择搜索网络，看有没有参考的文案类型，然后试试自己能不能模仿。万一不能模仿，就继续找优秀模板，直到写出满意的文案。
那不难的人，都是怎么做到的？他们会说自己有才华、有天赋，一坐下来灵感就来了，根本不需要花费时间。殊不知，灵感本身就是可遇不可求。遇见都是被撞上！
有人会疑惑，怎么写文案会出现这么大的差距？
前者是实干型的，优点是为了解决写出文案，会不断的找方法；缺点就是费时间。后者则是幻想型的，优点是运气好，缺点是总等着灵感到来，很被动！
不管哪一种，都不能真正提升个人的文案水平。那作为文案爱好者，到底该怎么做？
我的答案是：学习“两树思维”方法！
一、什么是“两树思维”
我们都知道，写文案需要具备足够多的知识。然而，并不是什么知识都可以。因此，在开始写文案时，我们需要在纸上画两棵树，一棵树代表“事实”，另一棵树代表“情感”。
在“事实树”上，我们写出产品的属性，也就是目前我们知道的信息。举个例子，你要写一款调动牙刷，你就把牙刷的材质，大小，颜色，外形等信息，填充到树里面。
这样一来，你就懂得产品的实际情况。
紧接着，你在“情感树”上，找到牙刷可以触发的情感词汇，例如：安全、可爱、品质、快乐、幸福等词汇。
这样一来，两棵树让产品变得更加立体，你也能快速找到产品的卖点。
二、如何快速运用？
当我们简单的了解完“两棵树思维”后，就到了真正实战的时候。
1.学会组合
我们画的两棵树，都有各自的词汇。产生一句新的文案，需要我们学会词汇组合。
举个例子：苹果iPhone se 的文案是：一小部的一大步。
据了解，这款手机的大小是4英寸，是苹果当时最小的一款手机。这句广告语就是利用手机“大小”+“品质”，重新组成了新的概念。
因此，学会将不同的词汇，进行组合可以碰撞出更多的创意。
2.学会联想
不同的词汇，可以引发不同的理解。还是举苹果的例：iPhone XS/XS MAX ：大屏幕上见。
这款手机，直接在外形上做了文章。它不是单一的说，我们手机很大，而是通过传递一种“力量”，也就是让消费者尝试联想，带给人一种大屏幕产生的未来感。
在词汇上进行不断的延伸，可以让你写出大家心底里渴望的文案。
学会联想，不仅可以让我们对产品有更多的了解与设想，更能引发我们做出不一样的创造力！
对于新手或是文案爱好者，学会这个思维，可以少有很多弯路。同样的文案，别人需要花费1天时间，而你只需要1小时！
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