其实初恋并没有散文、小说里面描绘的那么让人难忘。
初恋的感觉也未必就那么刻骨铭心，抑或是甜蜜蜜。
甜蜜蜜的是初恋这个词，它让我们相信：原来生命那么美好，因为彼此，你我皆幸福过。
所以，当看到“甜过初恋”时，其实想到的不是那种感觉吧，而是那一段时曾想起却回不去的青春。这个广告语的出现，让很多做广告或营销的相形见绌，因为它出自一位卖橙的奶奶。
你可能会想这么简单的一句话，为什么你会想不到？是我看的书不够多？推导的逻辑有误？还是什么别的原因？
今天我们来聊聊怎么推导出合适的slogan，以及怎么分析slogan。
slogan的推导有很多公式，为了便于掌握，我们从最简单和常用的公式开始说。
公式一：FAB
F：feature，是指这个产品具备何种特质。比如房地产的地铁上盖、学校旁、绿化率高、低容积率等，手机的大屏、1700万像素、32G内存等。通俗理解就是价值点有哪些？
A：advance，是指较之竞品，自身的优势是什么？比如地铁上盖是优势，1700万像素是优势。
B：beneath，是指这个优势可以给到客户的利益点是什么？比如地铁上盖可以10分钟通达全城、便利的出行条件、上班快人一步等，比如1700万像素可以让你留下最真的一刻。
其实整个公式就像一个漏斗，把自己可以触动客户的点，通过这个模型筛出来。
而当我们看到一句slogan时，我们应该如何分析它的出街原因呢？
举“岂止于大”这句slogan进行说明。
这是苹果手机出6时的推广语，首先，它把自己的竞争对手定为三星的大屏手机。
自身：屏幕增大，性能更好，拍摄功能更强。
客户：钟爱大屏，大就是好。
竞品：只有大屏，其他全劣于我。
“bigger than bigger”应市而生。
其实，分析slogan的思路就是拆分，把一个slogan拆分成几个维度进行分析，比如：产品、客户和竞品，这样你就能清晰的知道其营销策略是什么？如何运用到自己的产品营销上面去。
简单说了些关于推广语推导和分析的方法，本着抱砖引玉的想法，希望可以有更多的人交流自己的经验和想法。
每天写点心得，共同成长，愿你我之名响彻整个行业！
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