品牌战略

要了解品牌战略，首先要明白品牌是什么？以下解释是我目前比较认可的：

品牌是企业在用户心智中印象的总和。

与马斯洛需求层次相似，品牌的建设也有自身层次：从“认识”到“认知”，再到“认同”。对品牌的认识来自于品牌的名称、logo、宣传语等，而进一步的认知则随着品牌知名度和业绩的提升，通过获奖、口碑、活动宣传等体现。

但有了认识和认知，不足以用品牌驱动业务增长。要想让用户对品牌产生认同，要树立企业的愿景和使命，将其实现的过程就是战略的规划。