《疯狂的简洁》

苹果简洁的理念是独一无二的，简洁不仅仅是一种热情，也不仅仅是一种激情，它已经超越了一切，呈现出一种痴迷的状态。

苹果对简洁的钟爱是显而易见的，无论是苹果的产品、广告、内部架构，还是从商店和用户的关系来看，这种偏爱都随处可见，在苹果内部，简洁是一个目标，一种作风，也只一个标准。

直接而坦诚；

标准不是用来妥协的；

有格调的残酷；

旋转的炮台；

学会接受惨痛的教训；

如果大公司确实需要往墙上挂东西，不妨参考如下标语:

只邀请相关人士参会

如果会议时间超过30分钟，请离开会议室

拿出些成果来，别浪费开会时间

“简洁”的土壤：一个坚持原则，敢于说真话的人

“简洁”的产品：用户需要的永远是优质、人性化的产品

苹果之所以能够赢得用户的忠诚是因为它的产品能够引起人们情感的共鸣。这多亏了乔布斯一开始为苹果定下的基调：人性化而非科技化。他没有告诉你iPod有5G内存，185g重，而是告诉你，你的口袋里可以装下1000首歌。这样的方式才是人类正常沟通的方式。

“简洁”的营销：找一个“简洁”的的标志，让人第一时间记住

对企业品牌而言，最“简洁”的标志是广告。“一个伟大的品牌想要保持自己的领军地位和活力，就需要对品牌进行投资和呵护。”苹果即使在经济非常困难的时候，依然把大量的经费投入到广告当中。

不管是产品、品牌、战略或是演讲，如果你想要吸引说服一些人，一定要利用好标志的力量，标志可以是一个名字、一个照片、一个产品、一个广告。并且“不管什么时候都不要忘记图像的力量，一个有感染力的图像比千言万语更打动人心”。

“简洁”的企业架构：只启用精英小团队并给与足够的信任

“简洁”的做事态度：永远不要向不可能说不

“简洁”就是，当你遇到否定的答案时，最好深入调查一下，如果存在原则，就打破它。

“简洁”的发展规划：牢记目标并且保持斗志

如果你非常幸运已经找到了自己的目标，又该如何去实现它？首先，你需要“指定计划并且给自己相对紧迫的时间”。如果时间太短会让质量无法保证，但如果时间太充足则容易节外生枝。其次，需要“不断地为自己设定实事求是的目标并且永不止步”。苹果每年都会在固定的时间推出一款拥有新功能的iPhone。当对手在追赶上一代时，他们就已经开始研发下一代了。只有年复一年地保持创新的状态，才能让自己利于不败之地。