广告不听话

作者: sly61 | 来源:发表于2015-04-30 13:00 被阅读0次

广告不听话
困
小猪语音训练第110天之要孩子听话还是我们听孩子的话？
不听话的那个孩子怎么样了？
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中国的孩子都是“厦门大学”毕业的
学“听话”
《天天游戏力》学习笔记(更新)
遇到了无论是真话还是假话都有性命之危的时候请做第三种选择
写给生气的爱人

广告界像点样的人都是极为不听话的。奥格威在《一个广告人的自白》说道：只要你有一次听客户的指挥，你就会永远变成一个执行命令的奴才。因此奥格威38岁成立奥美之后，终其一生在做的都是“不听话”的事。类似的人包括《广告狂人》里的唐，揽胜的杨海华等——有代表作的广告大神，都是不听话的……

不听话，代表的是一种专业权威。不听话，代表的是专业底线。奥格威非常清楚自己的底线在哪里，他其实什么都没做，仅仅是划清奥美的底线而已。不听话的前提是充分沟通，对市场、对客户、对产品有自己的理解，有独特的洞察，这是不听话的基本条件。如果一味不听话，那是性格有缺陷的笨蛋干的事，不讲沟通的“不听话”就是自绝死路。

说到底，我国的甲方和乙方相处相对来说比较痛苦的原因就在于不会沟通。在听话与不听话之间煎熬，因为职业经理人要考虑老板的喜好，其次才是专业的判断，乙方考虑的是如何保障顺利回款，不得罪甲方，其次才是出品。这种关系就像闹剧。

因此，不听话，其实是一种职业立场。无论甲方乙方，不听“大爷”的，听“专业”的，才能实现良性循环。