加了一个在朋友圈卖私房甜品的好友，不到两天，我已经在她那儿下了6个单了……
那天，在一个群里，她要给我分享一个课程，于是加了好友。接下来两天，频繁刷到她发的广告，我竟然没有像往常一样选择屏蔽，一来文案写得确实精彩，二来字数永远都控制在不被折叠的长度，我不需要再去点开阅读。
结果就是，我花了好多钱。
其实在这个新鲜事儿多，手指刷屏就能阅读的时代，读者的注意力大都维持不了多久，不管是发朋友圈，发微博，发微信，还是写邮件、写文章都应该避免冗长。
那如何写好短文呢？最近，美国作家罗伊·彼得·克拉克出了一本书叫《精简写作》，讲的就是怎么写好短文，在屏读时代牢牢吸引住读者的注意力。
罗伊·彼得·克拉克在美国佛罗里达州波因特学院教授写作，培养出了一批优秀的作家，被誉为“全美写作指导老师”，殿堂级的作家出书教人发朋友圈，发微博，听上去就很有意思。
01 短文写作，始于阅读
想写好短文，首先要做的事情是阅读短文，通过阅读来学习。
阅读的范围包括短文章、诗歌、广告、口号、名言警句、歌词、微博、微信、餐厅里的菜单等。
说起阅读短文，《人性的弱点》作者戴尔.卡耐基算得上是一个收藏大家，他喜欢收集简练生动的名言警句，用来鼓励自己日日精进。他后来成为成功学大师，激励了数以百万的读者，跟他从小储存他人智慧不无关系。
相比卡耐基生活的年代，如今我们生活里的短文触手可及，除了书籍，手机、电脑、无处不在的显示屏都充斥着大量的创意短文。阅读短文是更方便了，但同时过多的信息又会消耗我们稀缺的注意力，一个比较好的办法是找到自己喜欢的短文作者，关注他的微博、朋友圈，长期追踪他的作品。
作者罗伊建议每个阅读者都该准备一个笔记本，专门记录读过的经典短文。但考虑到现代人的阅读习惯，我个人比较推崇电子笔记，随时随地可以记录。比如在地铁上看到一句触动我的广告语，我甚至都不用打字，直接拍照上传到笔记里。
不过来源、手段不是最重要的，自己觉得方便就行，不管哪种方式，一定不能读完了记录下来就束之高阁。翻阅自己收藏的短文，研究它们，看看能否应用到自己的文章里或者激发出新的灵感，这才是阅读的价值所在。
02 研究它，模仿它，超越它
对于喜欢的短文，仔细地、反复地阅读，看看作者采取的写作方法是什么。研究这个方法，模仿它，超越它。
作者给出了很多短文写作的方法，比如：
二元结构将世界一分为二
对比、比较两个元素，产生矛盾、摩擦。比如，电影《后会无期》里的台词“喜欢就会放肆，但爱就会克制”、泰戈尔《生如夏花》里的诗句“生如夏花之绚烂，死如秋叶之静美”。在短文写作中，模仿这种对立结构往往让人觉得熟悉又有新意。毛不易的歌曲《消愁》中有一句歌词“一杯敬明天，一杯敬过往”，2018年世界杯期间，北京一家商场采用了“一杯敬世界，一杯敬自由”的广告语，将原句中的名词替换成了应景的世界杯主题，生动又好记。
三个元素将世界合而为一
不同于二元结构制造出来的矛盾，三元结构则超越了黑白，构建了一个更大更完整的世界。比如，《天净沙·秋思》中的诗句“枯藤老树昏鸦，小桥流水人家，古道西风瘦马”，孔子也说，“三人行，必有我师焉”。
三在写作中是一个很神奇的数字，描述一个事件时，用开始、过程、结束，证明一个论点时，用首先、其次、最后，三让文章内容充实丰满而又不显得繁冗拖沓。记住，下次脑子一团浆糊的时候，先列出一二三。
变换节奏
最典型的是前面几句采用长句子，突然来个急刹车，以一个短句结尾，当然，全文是否出彩也就靠结尾了。将这个技巧发挥到极致的当属民间艺术三句半。举个例子大家感受一下：
上帝给我一双脚，教我如何屹立不倒，可我只学会了，逃跑。
上帝给我挺拔的腰，教我如何百折不挠，可我只学会了，招摇。
三句半的结尾变换，听上去滑稽风趣，换个结尾方式，也能传达出完全不同的情感，心花怒放的，黯然神伤的……
03 删减冗余，来场文字的断舍离
接下来就到了短文写作的重点了——删减冗余。对于喜欢在草稿阶段大量填充素材确保文章吸引力、说服力的作者来说，这是一道很难迈过去的坎儿。但是，优秀的短文作者必须是一个狠辣的“剪刀手”，舍得砍掉多余的文字，确保文风简洁。
那么，什么是多余的文字，如何砍得恰到好处，让文章简洁而又不缺乏说服力呢？
作者罗伊推荐了五个原则：
1、删掉没有实质意义的词，比如：有点儿、相当、及其；
2、删掉意义重复的词，比如：各种各样；
3、删掉含义已经被其他词涵盖的，比如：预先通知、最后的结果；
4、用词来代替短语，比如：“在……情况下”变成“如果”；
5、否定变肯定，比如，“不得不”变成“必须”；
这五个原则只是文章中通常会出现的冗余，底层的逻辑、最终的心法是，仔细审查文章的每个字，问自己，“我真的需要它吗？删了它会影响我要表达的内容吗？”如果答案是不，果断删。
04 别忘了，给短文取一个简洁明了的标题
这本书读到一半的时候，我为发现这么多技巧感到兴奋，想要立刻写篇文章分享出去，名字都想好了，就叫《刷屏阅读时代，每个人都该掌握的写作方法》或者《刷屏阅读时代，如何吸引读者的注意力》，但读到后面关于标题的一章，我才发现，自己犯了一个错误，这样的标题，说白了，没有任何的信息量，读者看完标题完全不知道文章要讲什么。
关于标题，作者的建议是用直接的、不带隐喻的语言去涵盖文章的关键词。他是从方便被搜索的角度提出这样的建议的，就像这篇文章，我是想给大家分享精简写作的知识，但是如果我取上面两个名字，关键字不清晰，文章不可能被搜索到，分享的范围自然就受到限制了。现在这个标题，虽说缺乏创意，但关键词全部涵盖了，读者一看感兴趣就点开，不感兴趣直接划过，这才是屏读时代读者希望得到的。
重要的信息往往简短，有力的写作务必凝练。《精简写作》唤起了读者“要写的又短又好”的意识，也教给了读者具体的、可操作的技能。我决定，从今天开始有意识地训练自己精简写作的能力，降低读者的时间成本。你呢？
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