【墨竹的菜园】0454——最近看了一篇推文，说所有的经营单位都是处在“产品—品牌”这两个点之间。这个观点挺形象的，也就是说，您的公司不是刚处于产品（或服务）的起点，就是正行进在前往品牌的路上，抑或已经达到品牌那一端。
要不要做品牌，其实和你公司或店面所处的阶段有关系。最初的开始，生存下去是第一位的。
曾经有个朋友开餐厅，请我去看看。对方说了许多，又是分析位置，又是分析对手，希望我能出出策划，提升业绩增加客流。有明白人在旁边一语道破天机，“你先把你那个牛逼哄哄的主厨换掉，就他拿的工资最高，还给你提这提那的要求。用他一半的钱留下二厨，你先活下来再说。”
所以，当你还在刚起步的时候，扎扎实实做好产品和服务，控制好成本，别乱花钱，这就是本分，就是在向品牌迈进。
品牌从来都不是自己说了算的。你天天拿个大喇叭在门口喊“我是品牌，我是著名品牌，我是全球品牌”，一点用都没有，只会给人留下一个乱吹牛的印象。
当你有了第一批用户，并成功将她们吸引，喜欢你、信任你的时候，你就开始从产品端向品牌端迈进了。
随着粉丝的增加，你的影响力也会越来越大。这个时候，你吸引到的就不仅仅是消费过你的用户了，更多没有消费过的人会因为你的口碑，慕名前来购买。这就是品牌的力量。
品牌就是一种信任的感觉，成为品牌了，就是信任值达到一定高度的表现。被小区的人认可信任，你就是小区品牌；被本市的朋友信任，你就是市级品牌；被全国、全世界更广泛的人信任，你就成为全国、全世界级别的品牌。
品牌决不是一跃而就的，是一点一点积累起来的。哪怕把店里卫生打扫干净、给顾客免费做做维修，都是在为成为品牌、大品牌加分。
我在担任好雅眼镜企划总监十三年的过程中，听店长们分享最多的成功经验，就是认真给每一位进店顾客修理好眼镜。无论你是否是好雅眼镜的顾客，一律免费，一样认真。
品牌就是这样从你认真做好每一道菜，认真做好每一次服务开始。
希望你我，不是已经成为品牌，就是正在行进在前往品牌的路上！
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