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我的产品笔记:C端广告产品

我的产品笔记:C端广告产品

作者: 南_山_南 | 来源:发表于2020-05-05 13:47 被阅读0次

    C端产品的变现方式

    我们所知道的,C端产品一般是满足用户某个核心需求而存在的产品,例如打车、外卖、社交、教育、读书、金融等等。

    C端产品的主要变现方式有两种:

    (1).  通过广告变现;

    (2).  通过用户付费变现。


    广告如何变现?

    C端广告产品主要是通过在产品内多个关键位置投放广告,从而让用户产生浏览、点击广告变现。一般来说,此类产品必须和用户某个关键需求捆绑在一起,而非单独存在 (因为没有人愿意主动、单纯看广告)。

    举个例子:趣头条、番茄小说

    趣头条的主要核心功能:资讯信息流

    趣头条的主要变现方式:在信息流、资讯详情页中穿插各类广告,促使用户在浏览资讯的同时,浏览、点击广告,从而获得广告收入。

    番茄小说的主要核心功能:免费在线阅读各类小说

    番茄小说的主要变现方式:在小说阅读页内穿插各类广告,促使用户在阅读小说的同时,浏览、点击广告,从而获得广告收入。

    C端广告产品有哪些广告类型和平台可接入?

    广告的类型主要有:

    (1).  图文信息流广告;

    (2).  沉浸式视频广告;

    (3).  激励视频广告 (用户必须看完才能获得相应奖励);

    (4).  开屏广告;

    (5).  banner广告。

    第三方广告平台主要有:

    (1).  穿山甲广告 (今日头条旗下);

    (2).  广点通广告 (腾讯广告旗下);

    (3).  百青藤广告 (百度旗下)。

    C端广告产品要注意些什么?

    1.  广告类产品要注意在广告处明显标注“广告”字样 (互联网广告法规定);

    2.  广告收入= ECPM * 广告曝光次数/1000,因此想要提升产品的广告收入,那么必须要提高广告总曝光次数、ECPM。

    如何提高广告收益?

    一般来说,在产品的核心场景内,尽量增加曝光次数,同时也要充分考虑用户体验,这是一件需要平衡的事情。

    同时,广告类产品是相对比较侧重于流量打法的产品,当产品整体流量较小时,广告的变现效果并不会太好。而广告类产品尤其侧重新增用户的量级,从广告主投放的角度看,新用户越多,广告效果越好,因此,新用户越多会提高ECPM。

    如何提高变现效率?

    1.  提高广告点击率:在某些产品中,广告会被伪装成一条资讯、一篇文章、一个视频等等,从而吸引用户点击;

    2.  增加广告类型:图文信息流、视频、激励视频、插屏类、开屏、banner等广告类型,均可在适当的场景中增加;

    3.  优化广告样式:毕竟大家都是讨厌看广告的,因此优化广告的展示样式,提高广告的美观度,能一定程度上降低用户的反感。

    有哪些注意事项?

    1.  避免无效曝光:即请求到了广告但没有展示,长此以往,第三方广告平台会减少返回的广告,会降低整体的填充率。

    2.  避免重复请求:尤其是激励视频广告,要在产品策略上避免让用户短时间内重复请求、多次请求广告,否则会影响到整体的ECPM。


    南山南    |    10年移动互联网从业经验,资深视觉设计师、高级产品经理

    “如果天赋不是与生俱来,那么更应兢兢业业”。

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