给脑子锄锄草

“不给脑子除草，思维便成一团乱麻。”——霍勒斯·沃波尔写文案，跟日常生活中的很多道理相通，其中最重要的一条是没有清晰的开始，只会带来无奈的结局。清晰的开始来自清楚自己为什么要做这项工作，要对谁说话，要解什么题，要达到什么目的，有多少预算，有没有什么雷区要避免，是否有某些要素必须体现。清晰的开始来自一个遥远的名词：简报。大家习惯了含糊。含含糊糊地开始工作，然后不停返工，不断增添原来没有提出的要求，加入从来没有参与项目的各色人等，在一片混乱中加班加点，最后人仰马翻。如果你面对的是这样的状况，唯一的方法是改变。改变习以为常的“模糊”，从一份清晰的简报开始。简报没写好，尤其不清楚到底要跟谁说，他们的痛点究竟是什么。“吃垃圾，只会吐垃圾（Garbage in Garbage Out）。”对不清晰的简报说“不”，源于对人对己的责任以及专业的工作态度。开始的时候多花一点时间理清头绪，会换来更高的效率。不清晰的沟通是噪声，不但影响别人，也伤害自己。问题的表现形式是缺乏清晰的思维和明确的方向，源头是许多人不愿意认真思考。不少人说简报只是一份表格，他们这样评价简报：“简报只是流程，多此一举。”“下份工作单，把稿子的尺寸说清楚，把视频长短说明白就可以了。”简报不是填表，而是发问。简报给出的往往不是完美的答案，而是深刻的提问，清晰地抛出问题，提供方向，引导文案去思考。简报不是一纸公文，不是表格，不是形式，而是帮助我们理清思维、高效工作、获得满足感的工具。不要因别人的含糊而影响你的清晰，要用你的清晰去理清别人的含糊。简报的核心是发问。发问是思考之始。一切“没问题”往往是“大问题”，不发问是世界上最愚蠢、最懒惰的事情之一。爱迪生曾经说过：“5%的人思考，10%的人以为自己在思考，85%的人死也不思考。”写好文案，需要成为前面的15%。主动发问，寻找答案，给脑子锄锄草，写出一份好简报。(摘抄整理自《秒赞：文案女王20年创作技巧与心法》)