59/365（4/10）传播的学问

《抢占心智》第三章：选择和优化渠道

确定细分领域深耕细作后，如何做好传播建设成为关键问题，在预算有限的条件下，花更少的钱，达到最佳传播效果，除了精准锁定目标用户，还需要选择适合目标用户的传播方式选择营销渠道，或者象分众传媒那样创造渠道。

一、锁定目标用户

在我看来，这是企业在产品定位后面临第二次定位：传播定位。如何快、准、稳的把产品或服务信息精准送达目标用户端，作者教我们三个突破口：物业云、搜索云、电商云，并详尽的讲述了每个突破口的原理和方法。

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这是第一次了解大数据的意义，惊叹之余，感觉自己太落伍了！

物业云（从购物后的数据分析）：垃圾收集背后的数据分析不容小觑；搜索云（购物偏好分析）：用户的每一次主动搜索构成后台的基础数据；电商云（实施购物行为分析）：购物集中分析。

联系天性教育的目标用户很广，可以说是刚需，但很多人没有意识到或并不知道这个理念。指导认知，以更高效的方式传播是需要深入思考和实践的问题。

二、以何种方式高效传播

通过大量数据分析和深入思考 ，洞察到写字楼或住宅楼里等电梯的2分钟，成就了分众传媒。

目前天性教育以书、微信公众号等方式宣传，还有上升的空间，我受益，所以希望更多的人了解天性，顺应天性。

三、精准投放，互动营销

如果说精准投放是把理念或认知精准的送达需要的用户，那么互动营销就是让用户体会到被重视、被支持甚至被鼓励、被夸奖。

有来有往，一些用户甚至和这个品牌成了无话不谈的朋友，那时自然不必担心心智市场份额，甚至会有用户热心帮助商家免费宣传，这一现象尤其在老年人中居多，当然也有老年人这一群体的特点有关。

李笑来老师在得到专栏开设的《财富自由之路》，就是非常棒的互动策略，李笑来老师不但自己讲，还让用户参与其中，帮助用户梳理思路，拉近了专栏作家与读者的距离。

最后，我最大的感触是：独立思考是笔最大的财富！