为什么我们如此偏爱“标题党”？

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大家好，我是徐雁冰。

今天和大家聊聊写作之——“标题党”。

我的家人们，有个群聊，平时的话，大家都挺忙，聊天不多，只会在节假日的时候会比较活跃。

但是，我发现一个问题，就是我的一些长辈们，平时很喜欢在群聊里分享一些内容，标题如“什么什么深度好文”（美文类）、“某某国家突然宣布”（国家形势类）、“某女子有脚气背后的秘密竟然是”（健康类）……等等等等。但我们打开内容后，却发现是很普通的一件事或一个观点。

而有这样标题的内容，我们统称为“标题党”。所谓的“标题党”，就是在标题方面制造悬念，甚至严重夸大，以吸引受众的注意力。

上面说了我的一些长辈们很喜欢这样的内容，但是，你不要以为，年轻人就不喜欢了。比如，当我们看到一些内容，标题如“零基础，21天精通某某技能”（技能学习类）、“半年时间，月薪从3000到30000”（个人成长类）……等等等等，我们也会老老实实打开。

其实，人都喜欢标题党，只是年长的人和年轻人关注的点不同。

年长的人，因为经历了很多，会更关注人生感悟、健康类，如果是男性，还会更关注国际形势，也有了酒桌上谈天说地的资本。

而年轻人，则更加关注个人成长、技能学习、职场提升方面的内容，因为自己经历的不多，能力也有很多不足，唯有多学习，才能让自己变得更好。

那么，一个很重要的问题就出现了：为什么我们如此喜欢标题党？而且，一旦这些相同的内容，换了一个普通的标题，就没那么多人阅读了。

一、为什么我们如此喜欢“标题党”？

想要知道我们为什么喜欢标题党，就要从标题本身出发。

先来分析一个标题：“某女子有脚气背后的秘密竟然是”。

第一个关注点：女子有脚气。当我们提到脚气的时候，我们首先会想到男性会居多，但标题中说“女子有脚气”，就增加了受众的兴趣。

第二个关注点：背后的秘密。是啊，背后的秘密是什么呢？标题也只到这里，就像你给我寄了一个礼物，却又不让我打开，那我也是被吊足了胃口，一心想知道礼物到底是啥。那么，这背后的秘密，也就让受众迫不及待地想知道。

这一个标题，就用了两个套路：制造矛盾和制造悬念。关于矛盾那一点，虽然女子也会有脚气，但在我们一般人来看，男子有脚气会更正常。

我们只讨论这两个套路，一个矛盾，一个悬念。这两个套路是很容易勾起我们想要知道答案的欲望。

人嘛，总是好奇的，对于自己不知道的事，总会想要迫切的知道答案，而标题党也正利用了人的这一心理。

二、哪些标题党行为是不能碰的？

可能你会说，只要是标题党，就不能碰，这里我要说明一点，并不是标题党就没有好的标题，只不过大多数为了博取眼球，做了太多工作，以至于内容和标题严重不符合受众的预期，才有了很多人对标题党的厌恶。但是，好的标题党依然存在的。

那么，哪些标题党行为是不能碰的呢？如果你在起标题的时候，有以下几类行为，一定要注意：

1、刻意夸张型。刻意夸张型分为数字夸张、情绪夸张等，代表标题有“99%的人不知道”、“14亿人怎样怎样”、“买了某东西后后悔哭了”、“谁谁慌了，谁谁却乐开了花”、“某某的操作让你目瞪口呆”。

2、题文不符型。题文不符也有多种形式，如纯粹毫无关联的、断章取义的、猜测谣传的、内容主角不相关的等。就不做举例了，这样的内容我们一看也能看得出来。

3、故意悬念型。话说一半、各种省略号等，就像上面的“某女子有脚气背后的秘密竟然是”，这就是典型的故意悬念型，引起受众点击阅读。

4、强制转发型。我们应该都经历过“不转不是中国人”“不看后悔”等等系列的内容，而且一旦朋友转发给自己这类内容，我们甚至会拉黑自己的朋友——我的朋友里不允许有这样低级的人。

当然还有其它的一些低级标题党行为，就不做过多的列举了，只是希望各位创作者，能坚守自己的底线，如果为了有更好的流量而刻意在标题上“下功夫”，那么你可能会赚到不少钱，但你也可能误导很多人。作为一个写作者，好好在内容上下功夫，不好吗？

三、什么样的标题才是好的标题？

说完了不能碰的标题，再来说说好的标题。一个好的标题，我们可以说它是标题党，但内容却也能达到用户的预期。

那么，什么样的标题，才是好的标题呢？

1、疑问式，而非故意悬念式

就拿我的这篇文章来说，“为什么我们如此偏爱标题党？”这就是疑问式标题，内容就是对标题的解答或者做进一步扩展。

这类标题，不仅在表达上很清晰，短短一句就表达出本文的重点，而且还能勾起受众的好奇心。一般用在干货类文章，或知识性较强的文章。

2、数字式，而非刻意夸张式

比如我之前写过的内容，“50个成长建议”、“20个写作真相”、“自律日常50件小事”等等。切记，写这类文章一定要注意题文符合，标题是“20个”，那么内容就不能只有“5个”，欺骗受众，对自己没什么好处。

另外除了标题上的数字，内容方面的数字也一定要运用准确，比如一个做了100个俯卧撑，却硬要说做了100000个，这种低级的做法，或许会给你带来很高的流量，但这些钱，你赚得亏心吗？

3、有用式，而非强制转发式

真心希望大家能记得自己写作的初衷，即便是为了赚钱，我们也要给自己的读者创作出有用的内容，而并不是强迫读者转发一些没有任何意义的内容。

有用式的标题如“健身的三大好处”、“彰显可爱的服装搭配”、“音色练习的方式”等等等等。切记，在写这类文章，搜集信息时，也要学会分辨信息的准确性，不误导，才是最好的。

最后，好标题的方式太多太多，我们在写内容起标题的时候，也可以借助热点，但一定要确保真实性。真诚一些，你的内容才会得到更多人的喜爱。

结语

好标题各有各的优点，但坏标题却都是相似的，那便是不够真诚。

虽然大家都喜欢标题党，但作为创作者的我们，也要努力做一个优秀的“标题党”，不要为了流量而做出损人不利己的行为。

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作者：冰哥，文字的追光者，四年专职自媒体写作经验。

热爱写作，专注于文案、写作以及个人成长，冰哥带你一起探索世界。

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