为什么这个世界大公司那么多，有的甚至把全行业都垄断了，但创业公司还是能不断成长起来，变成参天大树呢？李善友在《颠覆性创新》里，用两个例子证明了，小公司为什么必然会打败大公司。
第一个是美图秀秀的例子。美图秀秀创立的时候，图片处理软件已经被PS占完了，在技术上超越它根本没戏，但这世界上并不只有高端用户啊，还有低端用户呢。大公司最大的问题是，他必须不断用更好的技术满足高端用户，但这些技术对于大部分低端用户来说早过度了，他们的需求已经转到了专业功能以外，比如是不是用起来更简单、更好玩、能不能分享，美图秀秀就抓住了机会。它提供美白啊、一键修图啊这些技术上很简单、但功能上很亲民的服务，一下就抓住了大众市场的需求，成了后起之秀。
第二个例子咱们反过来看看，大公司为什么阻挡不住创新的小公司。我们都知道计算机的硬盘是越做越小的，最早的时候，14英寸硬盘是主流，它毛利更高，市场更大。同时新出来的5英寸硬盘市场，价格便宜，但是利润少市场也小，你要是大公司CEO，资源有限，你怎么选？当然去拼14英寸的高端大市场啦，那5英寸硬盘的小公司就有创业空间了。几年后，14英寸大公司全死了，5英寸硬盘成了主流，原先的创业小公司也成长成了大公司，但这时又出来了3.5英寸硬盘，还是毛利低市场小，那生产5英寸盘的大公司怎么选呢？他们还是只能守住利润高的高端市场，把低端市场留给了新的创业公司，历史就又一次轮回。
所以创业者要进攻的，不是大公司擅长的、想要占领的市场，而是换个维度进攻他们不想要的低端市场。大公司是有逻辑盲区的，创业者永远有机会。
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