很多人在写转化型文案时会苦于没有思路，其实可以把文案拆分为两部分来看：短文案（标题）引起注意，中长文案（正文）专注转化。
起标题有很多技巧，我们来说两种容易掌握实施的：傍大款和颠覆认知。
1.傍大款
人们对于事物的好奇来源于自身的认知框架，也就是说，只有用户对你的主题是熟悉的，他才会愿意去点击了解，这时候我们在引出主题时就“傍大款”。
华少、蓝盈莹都叫他老师，他的英语课5000元/小时，现在，你可以免费听了！
这是warfalcon在今晚发的一篇广告中采用的标题，如果把标题改为
这个网红教师的的英语课5000元/小时，现在，你可以免费听了！
你是否还感受到同样的吸引力呢？（蓝盈莹脑残粉不接受否定答案）
再举个栗子，XXX（某不知名APP）的运营为什么这么牛逼？和XXX（某不知名APP）比得到的运营牛逼在哪里？
两者谁更让人有点点击欲也是不言而喻的。
2.颠覆认知
其实这是很多标题党的来源，“震惊体”大行其道少不了颠覆认知的吸引力这份功劳，但是换一种不那么简单粗暴的用词，颠覆认知可以在很大程度上吸引人的注意力。
Linkedln的很多标题都是这种风格，比如“生而为男，我很抱歉”、“你经常挤地铁，一定很有钱吧|通勤鄙视链”等等。
中长型文案写法就更加简单粗暴一点，具体可以概括为：
引起注意→激发兴趣→勾起欲望→促成行动这四步。
比如在微博卖课的文案可以按照这种模板：
写给想写好文案的童鞋【引起目标人群注意】，XXX倾囊相授十年经验【激发兴趣】，XXX很厉害，你也可以变得和他一样厉害【勾起欲望】，购买链接【促成行动】。
如果是长文案的话就可以参照金字塔原理的写法，用故事的形式，以“情景-矛盾-疑问-解决”的结构形式搭建文案框架。我们经常看到的课程文案，十年前一个转行迷茫的屌丝，现在变成了牛逼哄哄的XX创始人，这就是所谓的情景和矛盾，并且会由此引出疑问，那解决方法是啥呢？买课！
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