在德国南部有一个叫黑措根奥拉赫的小镇，小镇的中间有一条奥拉赫河，就像棋盘上的楚河和汉界一样把小镇分成了两大阵营。
奥拉赫河以南是以鲁道夫·达斯勒为首的阵营，奥拉赫河以北是以阿道夫·达斯勒为首的阵营。
阿道夫和鲁道夫本是一对亲兄弟，两个人都是鞋匠，在1924年共同创立了达斯勒兄弟制鞋公司，专门生产运动鞋。
那时候正赶上德国全民体育运动的热情高涨，达斯勒兄弟鞋厂顺着这个势头，发展得红红火火。
1936年柏林奥运会，来自美国的黑人田径运动员杰西·欧文斯一举赢得了四枚奖牌，而他穿的鞋正是达斯勒兄弟鞋厂制造的，于是达勒斯兄弟的鞋子风靡一时，受到世界各地消费者的追捧。
不过，好景不长，没多久兄弟俩之间就有了隔阂。
1948年，兄弟俩分拆了业务，也分拆了家。
阿道夫在奥拉赫河以北创立了“阿迪达斯”品牌，而鲁道夫则在奥拉赫河以南创立了“彪马”品牌，这两家如今都是总价值超过250亿美元的巨无霸制鞋公司。
这场兄弟俩之间的战火迅速延伸到了整个小镇，居民们纷纷标榜起了自己的阵营，如果一边的居民到另一边的商店买东西，对方就会拒绝为他们提供帮助，甚至走在街上的时候，人们还会低头观察对方的鞋子，避免与敌对阵营的居民打交道，因此黑措根奥拉赫后来也叫做“弯脖子城”。
直到两兄弟去世，紧张的局势才有所缓解，2009年，两家公司员工共同参加了一场足球友谊赛，这场数十年的战火才算是画上了句号。
兄弟俩为什么会闹到如此地步并不是我们关注的重点，问题的关键在于，为什么镇子上的居民也都随之彼此对立了呢？
没错，这就是社会身份的力量，这场战争看似是兄弟两人之间的个人恩怨，但是他们生产的鞋子却代表着两种不同的身份，穿着同一品牌鞋子的人，共享着同一种身份。
当一个人的身份从个人扩展到集体或者社会层面的时候，我也就变成了我们，我的也就变成了我们的，于是兄弟俩的恩怨也就成了全镇居民的恩怨。
人们常常被身份驱使，当人们使用某个身份的时候，就像是戴了一副有色眼镜。
这副眼镜帮我们过滤着外界的信息，影响着我们感知世界的方式，它会告诉人们如何听、如何看、如何闻，甚至如何品尝。
比如，“鸡尾酒会效应”是我们很熟悉的心理学效应，它说的是人们总是能够在嘈杂的环境中听到自己感兴趣的声音，而忽略其他的声音。
什么是自己感兴趣的声音呢？
说白了就是关于身份的声音，像是名字，或是和从事工作有关的信息等等。
人们能够快速地判断出哪些信息是与自己身份相关的，并将注意力集中在这些信息上，然后通过与其他人的互动来加强自己的身份认同。
例如，一个企业家可能会在鸡尾酒会上与其他企业家交流经验，从而加强自己作为企业家的身份认同；
或者一个时尚博主可能会在鸡尾酒会上穿着时尚的服装，以展示自己作为时尚人士的身份认同。
当然，身份不仅影响听觉，还影响视觉。
在情况不明的场景中，基于身份的暗示很可能引导人们的注意力和判读。
有人调查了美国2011—2018年“警察拦停汽车”的情况，发现关于种族身份的视觉信息在一定程度上影响了美国警察的决策。
因为白天美国警察更容易看到司机的种族身份，所以相较于晚上，在白天，黑人司机被要求靠边停车的比例更大，黑人司机的比例大概是9%，而白人司机仅占4%。
然而，实际情况是，美国警察在白人司机车上发现违禁品的概率更高，白人司机中大约有18%藏有违禁品，而只有14%黑人司机会出现同类情况。
但是由于黑人司机被拦停的次数多，所以看上去就好像他们更容易做违法乱纪的事情。
再比如，身份还会影响一个人的嗅觉。
曾经有研究人员对苏格兰圣安德鲁斯大学的学生进行过一个实验，他们让一名女学生接连穿着两件不同的T恤跑步，一件是带有圣安德鲁斯大学标志的T恤，另一件是带有竞争对手邓迪大学标志的T恤。
然后研究人员随机让校园里的学生们用手去接触这件T恤并闻一闻，结果发现，那些拿过印有自己学校标志T恤的人，洗手的时间更短，并且反胃的次数也更少。
没错，我们的感官体验很多时候都是由当前被激活的身份所塑造的，就像当一个人作为母亲的身份被激活，那么她为自己的孩子更换纸尿裤时就不会有太多不适的感觉。
但是当一个人作为旁观者，或者作为朋友，让她为其他的孩子更换纸尿裤，也许会有截然不同的感觉。
还有，身份也影响着一个人的食物偏好。
针对幼儿的研究发现，1岁左右的婴儿就可以根据社会身份的提示来选择自己要吃什么了，当婴儿在两种食物之间做选择的时候，他们会更偏爱说母语的人认可的食物。
身份对人们的食物偏好来说很重要，很多时候食物不仅仅代表卡路里，更多地代表着一种情感共鸣。
这可能就是为什么许多带有民族特色的餐厅，从装饰到播放的音乐都会努力营造一种正宗的体验氛围，因为这样做能够加深人们对这些菜肴的喜爱程度。
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