【Zhao Wu的听课笔记】
接下来我们进入学习课程——3个底层逻辑，找到短视频真正红利。
无论是抖音口红一哥李佳琦，还是淘宝2小时直播带货2.67亿的薇娅，在短视频的红利时代，真正懂得短视频底层逻辑的人，都可以获得巨大的流量和红利。
那么，短视频火的底层逻辑到底是什么?它具体能带来哪些红利?
这节课，一手打造抖音带货头部账号“正善牛肉哥”的李荣鑫，和你分享，如何通过3个底层逻辑，找到短视频真正红利。
首先，我们来看这3个底层逻辑：
1、短视频满足了“懒人”的需求。
目前，最火的短视频平台抖音、快手，采取的都是去中心化分发、大数据推荐算法。与之前由平台进行分类不同的是，这种算法的好处在于，它借助的是外部评价体系，也就是通过用户评价，进行分类推送。
举个例子:
抖音会根据内容，给每一条短视频，打上不同的标签，比如拍摄的烹饪视频，就有一个“美食”标签。
然后，系统会将这个视频先推送给一小部分的人，如果这一小部分的人，在这条视频下，进行的点赞、分享等互动行为较多，那么抖音会把这条视频再推广给更多的人。
而系统也会通过每一个用户所做的行为，为这个用户打上标签，比如，用户A看了这条视频之后点了赞，系统就会为他打下“喜欢美食视频”的标签。然后在接下来的推送中，会更多地给他推送这类视频。
所以，通过不断细化标签，一个用户使用抖音的时间越久，点赞等互动行为越多，抖音为他推荐的视频，就越符合他的喜好。
这种做法，为用户找到了非常精准的内容满足方式，降低了用户和内容间的选择成本，满足了用户“懒”的心理诉求。
又因为，在内容的呈现形式上，用户从最容易接受，到最不容易接受的顺序是：
文字<图片<语音<视频<有背景音乐的视频、短视频<有背景音乐和字幕的短视频。
所以，想要让视频更容易被用户接受，短视频的呈现形式，就要采用能让用户接受起来更轻松的形式。
2、短视频为用户提供了快感。
人类的快感来源，大致有9种：
1) 色欲，比如好看的异性；
2) 猎奇，比如从没去过的城市；
3) 心理优越感，比如一些出丑、被愚弄的搞笑视频；
4) 道德俯视，比如对一些没道德的行为作出的批判；
5) 寻找同类，比如喜欢吐槽老公的人，更倾向于看内容为老婆吐槽老公的视频；
6) 求学欲，比如烹饪视频，能让你学会做一道菜；
7) 获得安慰性满足，比如心灵鸡汤；
8) 偶像崇拜，比如一些人的逆袭故事；
9) 完整性强迫症，比如有些人会用几个短视频，讲一个故事，从而让用户像看连续剧想看到结局一样，一直追下去。
通过了解这些快感来源，我们可以发现用户的痛点：
比如，为什么爱看别人的出丑视频?可能是因为在现实生活中，觉得自己存在感不足。
为什么很多用户喜欢听鸡汤?因为很多人在深层次上都很焦虑。
所以，一条能让用户欲罢不能的短视频，一定是既能戳中痛点，又能为他们“止疼”，并提供快感的。
3、短视频满足了用户的感官享受。
人有五感：嗅觉、味觉、听觉、视觉。
微信微博时代，图文形式刺激了人的视觉，而短视频时代，短视频可以同时刺激人的视觉、听觉。
而这种感官享受，每增加一项，用户的快感就会增加一倍。
所以，每一个时代的新产品，在感官刺激上的升级是非常重要的。
看完了这3个底层逻辑，我们可以想想，短视频时代，真正带来的红利是什么?
其实就是在这些逻辑之下，更加“懒惰”、贪图“短期满足感”和“感官刺激”的用户。
只要你能满足他们的需求，你就能够获得收获红利的机会。
以上，就是本节课的全部内容，希望对你有所启发。
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