大家都看短视频了，写文字还有意义吗？

你好啊，我是小六。

最近我身边很多自媒体的朋友都搅入了一股短视频的骚动中：

◆还没开始的人，在纠结要不要做短视频，怎么做；

◆已经在做的人，发现陷入了流量困境，苦苦在支撑。

甚至一些从来不露脸的朋友，也以图片滚动+字幕的方式在做短视频。

我这种坚持写文字的，也有了一个称号叫：“古典自媒体”。意思是倔强的只会写文字，不怎么拍短视频的自媒体。

今天我们就聊聊这个话题：

大家都在看短视频了，写文字还有意义吗？

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我们一起来拆解一下：

做文字，还是做短视频，背后的本质目的是什么？

是传播。

A方把想让B方知道的信息塞进对方的大脑里，并企图施加影响。

既然是传播，那我们就要搞清楚传播3个要素：

◆传播内容

◆传播对象（发送者和接受者）

◆传播介质（载体）

我们先看传播内容▼

传播什么？传播自己的想法，观点，态度，生活方式，知识和经验……

其次是传播对象▼

如果是定向传播，那就是把特定内容传递给特定用户；

如果是广播方式，那就是把内容尽可能传播出去，吸引可能被吸引个人。

最后是传播介质▼

也就是用什么形式来传播？

报纸，广播，电视，网页，短视频……

任何的传播过程都会有干扰，产生信号噪音或者直接中断。

传播者和接受者所处的环境会对内容的编码和解码产生信号噪音。

2

理解了传播的3大要素：传播者和接受者；传播内容，传播介质，也知道了传播过程中的噪音。

那接下来我们回到我们今天要聊的问题：

写文字还是做视频？

我们看看，这两者从传播的角度：哪些变了？哪些没变？

◆传播内容变了吗？没有。

我原来写职场，现在还写职场；我原来写学习方法论，现在还是写学习方法论。

◆传播对象变了吗？没有。

我的主流用户对象还是24-35岁职场青年。

◆传播介质变了吗？变了。

5G时代到来，大家不再留意自己的流量，开始用短视频刷剧，开始习惯看看直播，视频上课了。

原来PPT图片+语音的方式，开始显得互动性不足，会议模式，连麦讨论的模式更被人接受。

所以结论是:

想要传播的对象和内容没有变；

传播介质在发生变化，并且会继续发生变化。

3

解决到底做什么不做什么的关键，就是找到什么在变，什么没有。

亚马逊创始人贝索斯曾经有一个广为流传的看法：“企业需要将战略建立在不变的事物上，把所有的资源all in在不变事物上，这是多么令人激动的原则”。

我认为个人品牌和职业生涯同样适用于这个建议。

一个人在选择自己接下来要做什么改变的时候，要看清楚这样的改变会发生在哪个层次：

◆环境层-几乎每天都在变化

◆行为层- 因为环境的影响而跟随着变动

◆能力层- 会缓慢变动

◆信念价值观- 很难变动

◆身份认同和精神- 最难变动

无论是文字还是视频，其实这些都是针对环境和行为的适应性改变。

但是能力和定位是不会变的。

你是如何思考问题的，你是如何解决用户的问题的？

用户群体没有变；

赚钱的本质就是提供价值和用户交换，也没有变；

那你提供的价值是否还有市场，还有人买单？

如果还在，那我们关心的，就不是写文字还是拍视频了。

而是我提供价值的能力是否在变得更加专业？

就像《向往的生活里》的黄磊老师，无论是做餐饮节目还是生活综艺，做菜的手艺没变。

至于是在五星厨房，还是在西双版纳的柴火架子上，问题不大。

4

写文字还是拍短视频的选择背后，其实是一个人的人生选择哲学。

我自己2018年去闭关，花了一个月时间住在离大理的苍山上。

12月份的苍山气候很奇特，早上奇冷无比，窗外可以看见山顶皑皑白雪，出门散步得穿着雪地靴和羽绒服；中午艳阳高照，晒得人头昏目眩，就像换了一个天；而到了傍晚太阳一落山，整个村子瞬间又回到冰河世纪。

那年冬天，建在洱海边的民宿客栈因为政策原因，被拆除搬迁。

那些把自己的积蓄全部投入到洱海边谋生计的异乡人，开始做鸟兽散，无所适从。

我在那感受着了不同程度变与不变：

◆气候一天之内就有变化；

◆建在苍山洱海的民宿没有挺过几年，就被拆了；

◆苍山上的静耐庵不知道已经存在多少岁月，从破败到翻新，从烟火冷清到游人如织。

……

但苍山一直没变，洱海也一直没变，它们已经静静的存在了千万年。

变化的得到力量，不变的得到关注。

5

专注做可以沉淀的事，做长期主义者。

那一年正值我的事业低谷期。

我的团队解散，女友离开，身体臃肿成80公斤……

我问自己，如果我要继续做自由职业，我接下来要做什么？

如果我继续要输出内容，我要输出什么？

与其费尽心思去随大流，不如问问自己，作为一个自由职业者，什么才是核心能力。

想明白了这一点，我就开始了接近一年的苦修计划：

◆一天一本书，一周做一份读书PPT，要求寻找5-10个案例去解释知识点，做好素材笔记；

◆一次线下课，我会花两周时间做还原和拆解，做出听课笔记；

◆用我学到的知识，去关注生活中5米范围内的商业智慧，做出社会观察笔记；

◆每一次学员问我的问题，我都会尝试一问一答一课，做成小课笔记。

我的观点是：

自媒体的核心能力，是学习力。

是对这个世界永不枯竭的好奇心和专业型解读。

有了这些，才会能给这个世界持续提供知识服务。

聊到这里，你发现了，短视频也好，文章也好，甚至未来可能是制作VR内容也好。

这些都不重要。

重要的是，你是否在沉淀你的核心能力，你是否在持续解决用户的问题。

无论是在给人打工，还是给自己打工，这个核心都是不变的。

变化的得到力量，不变的得到关注。

这是苍山洱海给我的人生启示，我把它送给你。

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你还看文字吗？

对于视频和文字，你是怎么看的？