创新思维1：出版的每一个细节，都是营销

编辑必须从一开始就注入营销的思考，把营销思维贯穿到图书的整个出版过程。

在有一定规模的出版社或民营公司内部，图书营销通常由专门的营销部门或营销人员负责。这样其实有利有弊。利在，专门的部门可以让专业的人才集中精力做好各个细节，对提高图书曝光率（狭义营销）有利；弊在，容易将图书制作与推广割裂开来，导致编辑、推广、发行脱节，各行其是，实际上对营销（广义）不利。

多年前，惠普创始人之大卫·派卡德说过：“营销的重要性远不止于仅仅将其单独留给营销部门去做。”

对于一个出版机构来说，如果编辑没有营销思维，如果发行缺乏铺货渠道，那么即使有世界上最好的营销部门也一样会出现营销失败。

图书营销是一个整体的概念。编辑必须从一开始就注入营销的思考，把营销思维贯穿到图书的整个出版过程。要建立全程市场营销理念，从图书选题创意、开发，到图书的编辑、加工制作直至图书的发行等环节，每一个细节都要考虑到读者、考虑营销需要。

这样的营销，才是有效的。