原创：胡辉南 （Biz-solution）
三八妇女节如约而至，各大商家围绕女性消费群体，展开了一波又一波的营销战役。
其实，商家的营销并不止女生节，越来越多的商家将一些传统节日包装升级，变成全新的促销狂欢。
随着女性群体经济收入、社会地位以及影响力的提升，女性消费行为已经成为不容忽视的消费力量的今天，越来越多的商家瞄准的，正是日益强大的女性消费群体。
有相关机构预测，中国内地女性经济市场规模在2019年有望达到4.5万亿，“她经济”有望成为消费行业持续增长的推动力。
“她经济”时代到来
“她经济”的概念，最早是由著名经济学家史清琪提出的，概念指出越来越多的商家开始从女性的视角来确定自己的消费群体，研制并开发新产品。
近年来，这个现象越来越普遍。比如女性专属的手机产品推出，如三星Galaxy Note8的“芭比粉”；女性专属的App上线，如氧气、美柚等；女性题材的影视剧霸屏，如《我的前半生》、《三生三世》、《延禧攻略》等。
那么，令商家趋之若鹜的女性群体，她们的购买力究竟有多强？
有统计数据显示，75%的中国家庭总消费是由女性来决策的，50% 的男性定位产品也是由女性来购买的，而当中70% 的销售额也是由女性消费者贡献。
既然“她经济”已经成为了大趋势，那么该如何把握这个大趋势当中的小趋势呢？
中产女性—— 最活跃的消费力量
近日，唯品会与艾瑞咨询、GQ实验室联袂发布了《中国中产女性消费报告》，通过聚焦“中产女性”这一“高光”群体，反映当今时代消费现状，洞察消费新趋势，为精准把握供需关系提供了借鉴。
《报告》数据显示，目前全国有约7746万中产女性群体，约占整体女性人数的11.3%。她们具有较高的经济资本和购买力，消费意愿强烈，代表着国内最活跃的消费力量，对国内总需求有非常大的影响。
《报告》显示，一二线城市中产女性有48.2%集中在29岁以下，年龄分布呈倒三角形，学历水平更高，近3成为医生、律师等专业人士。而三四线城市中产女性以30岁至39岁为多，职业选择较为分散，年龄结构呈橄榄型。
从上述数据可以看出，一二线的中产女性更年轻化、专业领域人才更多，而三四线中产女性则较为成熟、职业相对分散。
这使得她们在消费观念上存在着一些差异，《报告》显示，一二线的女性对生活品质和审美要求更高，而三四线的跟风消费更为明显。但也存在着一些共性特征：
五大消费趋势：
认知：对品牌敏感，也对价格敏感；
渠道：信息获取碎片化，但获取渠道固定化；
自我：女性的自我意识觉醒，消费更注重取悦自己；
阶层：购物从有用到有品，阶层认同诉求强烈；
精神：注重“无形消费”，比如教育、旅游、健身等。
消费观念：最看重性价比和品质。
品类消费：美容消费风靡，跟风消费明显；服饰注重悦己，更关注品质；母婴偏好大牌；家居更加讲究，趋于随季节更换品质家居。
从上述报告数据中我们不难发现，当前中产女性消费更注重“品质”和“性价比”，有业内人士表示，“性价比”与“品质”的重视将会是未来一段时间覆盖大多品类市场的主流。
把握“她经济”的小趋势
随着消费市场日趋饱和，“中产”这一更为广普的人群，在未来的消费市场“发言权”占比将会越来越高，而拥有更强消费意愿及能力的中产女性消费群体，更是不容忽视的消费力量。
马云曾在很多场合表达过对女性的感谢，他说：“没有女性就不可能有阿里巴巴，没有女性，淘宝就没有用户。今天的世界也一样的道理，抓住了女性就抓住了消费。”
可见女性消费力量的强大。
著名作家冰心说过：世界上若没有女人，这世界至少要失去十分之五的“真”、十分之六的“善”、十分之七的“美”。
今天适逢“女神”节，《氢管理》要对女神们说一句：世界因妳而美！
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