推出“得福之书”的德芙 想给消费者送点“芙”气

提到德芙，很多人第一时间想起的不是“纵享丝滑”就是历任“德芙女神”。据高端营销推广平台鹿豹座了解，春节临近之际，德芙邀请代言人赵丽颖和2018春节德芙女孩马思纯一起给消费者送“芙”气，通过走心的定制和故事将“德芙女神”价值最大化。只不过，德芙这次不再强调“纵享丝滑”，而是“年年得福”了。

品牌方

德芙

营销套路

1.1月18日德芙天猫超品日，德芙代言人赵丽颖率先为消费者科普专为此次活动量身打造的“得福之书”新年礼盒，礼盒内含得福之书一本和巧克力一盒。围绕“得福”这一IP，天猫方也帮助德芙针对家人、朋友、情侣与巧克力作深度关联，并发布主题视觉海报。有了创新的形式、丰富的内涵，在流量小花的加持下，带货力度也就不言而喻。

2.除了代言人赵丽颖，德芙还请来了金马影后马思纯站台。早在活动前一周，1月11日，德芙即发布马思纯作为2018春节德芙女孩主演的文艺情感微电影，将普通家庭的亲情密码催泪呈现。紧扣“年年得福”的slogan，德芙也再一次将自己的新年营销拔高到打造IP的程度。

此次的微电影营销，为德芙天猫超级品牌奠定了良好的基础。鹿豹座小编获悉，超级品牌日活动当天，德芙天猫官方旗舰店全场5折，限量“得福之书”受到疯抢，创造了2018年德芙销售的第一个小高峰。