早上看到了德芙新推出的广告，哭得稀里哗啦，眼泪都掉面条里了。
德芙2017贺岁暖心微电影《年年得福》 - 腾讯视频
一直以来，知道德芙巧克力，却不知道＂DOVE”是“DO YOU LOVE ME”的英文缩写，更不知道它背后有如此凄美的爱情故事： 一句被错过的 “你爱我吗？”
卢森堡王室后厨的帮厨——莱昂与地位低下的芭莎相遇，因为芭莎身份低下没办法品尝到稀少的冰淇淋，莱昂每天晚上偷偷跑到芭莎的房间给ta做冰淇淋，渐渐2个年轻人心生爱意。因为身份尊卑，2个人都把最深的爱意藏到了心里.
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出于政治联姻，芭莎被迫出嫁，莱昂在热巧克力上写下自己的心声“DO YOU LOVE ME”,但是不幸融化，芭莎没有看到这个缠绵的表白。时过境迁，莱昂娶妻生子，心意却难平，妻子明白后离开。
一天，他的孩子追着一个冰淇淋车奔跑时，才茅塞顿开，原来自己无法放下当年的心怀。
当莱恩和芭莎再次相遇的时候，当年的误解被解开。如果巧克力是固定的，那么字体就不会消失，芭莎也许会跟他私奔。于是莱昂研究了一款不会融化的巧克力，并且刻上了DOVE的字样，希望每个年轻人的爱意都可以及时的表达，不留遗憾。
德芙品牌故事的基调决定所有对外形象的塑造都是主打爱情，不管是请邓紫棋和都教授渲染在雨中的浪漫唯美，还是请汤唯主打功能的纵享丝滑，万变不离其宗，成了年轻人的表白利器。
德芙最新拍摄的广告片，内容从爱情升华到亲情。此广告有几个亮点。
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1.德芙，同音“得福”。非常好的一个谐音。年年得福贯穿这个故事的主线。“福”这个文案的拆分设计，绝对的巧夺天工。每年和妈妈都要写一个福字，名字为田田的姑娘，刚好是这个福字重要的一个组成，意味着母亲有了田田才幸福，才完整。写福字的时候，下面的田字都是女儿完成，直到女儿为了完成自己的演员梦想，再也不能一起写福了。母亲眼中的想念，担忧，女儿成长的艰辛，都刻画得淋漓尽致。赚足了观看者眼泪。
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2.故事采用倒叙的方式。讲述女主一个人在外拼搏的辛酸，被拒绝被接纳。因为小姑娘的说的一句“年年得福”，将观众代入故事。除了“福”字的主线外，这条线的设计也是绝对的满分，打拼的不易，强忍的思家是大部分在外打拼者的现状，在年底这样的特殊场合，不能造成共鸣情理不容。
3.销售场景的扩大。销售是所有商家做广告的终极目标。这次广告的主题升华，把产品的使用场景定位在过年，亲情等字眼上，不在局限在情人过节过生日的礼物，德芙是要火的节奏。
4.另外，快乐和落寞气氛的对比非常强烈，德芙广告在中间的插穿不显得突兀，制作上算得上优良了，
要将一个广告故事写好，重要的一个点，就是抓住观众的情绪，而具体的使用场景是最会渲染气氛的。不论是品牌创立还是中期的品牌传播，德芙是讲故事的高手了。
快回家了，嗯，对妈妈多点耐心吧~
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