《三只松鼠包装分析报告》

先啰嗦两句/

久仰三只松鼠大名许久，但始终未曾刻意去搜索。直到前几日，终于一不小心点开了他家店铺，忍不住便买了两盒。

快递今日刚到，收到发现包装着实不错，因为只买了约辣，所以下面只涉及约辣系列产品：

三只松鼠包装结构共分三层：<1st>鼠小盒、鼠小带、鼠小器；<2nd>鼠小袋、鼠小报、鼠小票；<3rd>鼠大袋、鼠小巾、鼠小夹、鼠小章。

三只松鼠包装结构层次图

因为三只松鼠包装大都以“鼠”姓开头，因此有些未被命名结构，笔者也以“鼠”开始

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第一层结构/

1.鼠小盒/包装纸盒  |  作用：外包装；

内含鼠小袋、鼠小报、鼠小票；

鼠小盒（包装纸盒）

2.鼠小带/封盒胶带 | 作用：封盒；

鼠小带（封盒胶带）

3.鼠小器/开盒器 | 作用：打开纸盒；

鼠小器（开盒器）

第二层结构/

1.鼠小袋/体验包 | 作用：果壳袋；

内含鼠大袋、鼠小巾、鼠小夹、鼠小章

鼠小袋（体验包）

2.鼠小报 | 作用：宣传商品广告；

鼠小报正面 鼠小报反面

3.鼠小票/发票 | 作用：退换货指南；

鼠小票（发票）

第三层结构/

1.鼠大袋 | 作用：果壳袋；

鼠大袋

2.鼠小巾/湿巾 | 作用：擦手；

鼠小巾正面 鼠小巾反面

3.鼠小夹/封口夹 | 作用：封拆开包装；

鼠小夹（封口夹）

4.鼠小章/松鼠徽章 | 作用：纪念品？

鼠小章（松鼠徽章）

产品_以“约辣”为例/

约辣包装盒 约辣4款产品 产品miss 产品hot 产品cool 产品sexy

结语/

三只松鼠从2011年在淘宝食品界异军突起，成为一颗耀眼的亮星，很大程度上与其精致、人性化的包装是分不开，这恰好证明了淘宝近年来强调的“小而美”理念。

互联网电商时代，对于食品等其他有限改进型行业，当提升原产品质量产生的边际效益很低时，不如考虑一下跳出产品本身，将更多精力放在营销体验、产品包装等外延服务上。

最后强调，笔者并非打三只松鼠的广告，而是一时兴起研究罢了，欢迎有兴趣的朋友一起探讨！谢谢！

2016.10.28 宁波