微观经济学大多牵涉到研究人类在缺条件下如何选择的问题。不少人却说这个主题过时了，因为物质乏早已成过去。
此种观点对“缺”二字的看法不免有失狭险，毕竟总有些重要资源供应短缺。希船王奥西( Aristotle Onassis)死时有几十亿身家，游艇上的高脚全都装饰精美的象牙，他的钱几子也用不完。然面，他所面临的稀缺问题，比我们大多数人都有过之无不及。纳西患有重症无力，这种神经疾病会让人日复一日地意发虚。对他来说重要的稀缺资源不是金钱，而是时间、活力，以及从事日常活动所需的身体技能
时间对每个人都是稀缺资源，不仅限于重病患者。比如，盘算要去看哪部电影的时候，限制我们的不是电影票价，面是时间。每个月仅有几个空的晚上，看了这部电影就意味着没法看那部，或没法跟朋友一起聚
重要的稀缺资源亦不仅限于时间和金钱。假设有个朋友道你去吃自助餐，想想你会面临什么样的经济选择吧。你必须决定怎样装满你的盘子。即便你并不富裕，钱也不是问题，因为你想吃多少都可以;时间也不是障碍，因为你整个下年都有空，而且很高兴跟朋友一起打发这段光阴。这里的重要稀缺资源是你胃的容量。
各种你喜欢的食物摆在面前，你必须决定吃哪样，吃多少，多吃一块华夫饼，必须意味着少吃一份炒鸡蛋，这其中虽然没有金钱交易，但这并不意味着你的选择无关经济。
我们做的每一个选择都牵涉到重要的稀缺因素。有时候钱是最迫切的需求支援，可也不总是如此。
应对稀缺资源是人类面对的处境的本质。
其实，若非存在虚缺的问题，生活会失掉不少紧张意味，对一个掌握着无限物资资源的永生者来说，什么都决定无关紧要。
摘录……《牛奶可乐经济学》
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