作者：翟小强（右为作者，左为Justin K.Muller）1.Muller Holdings International, LLC U.S. 2.China Filmed Entertainment VentureTri Dal Real Estate, LLC ，摄于郑州
“在国内影视行业的上市公司中，选择了华策影视（A股300133.SZ）、华谊兄弟（A股300027.SZ）、凤凰传媒（A股601928.SH）、横店影视（A股603103.SH）、歌华有线（A股600037.SH）、中文传媒（A股600373.SH）等六家上市公司的历年经营数据和国家关于文化产业的政策作为分析源。”
一、我国影视业的经济环境
近年来，随着国内物质文化水平的提高和精神生活的不断多元化，影视行业作为文化娱乐产业的有机组成部分迎来了新一轮的契机。随着我国经济的发展，增长方式逐步由数量增长向质量型增长发展。 而我国居民消费，也从传统的基本生活品消费逐步向发展型和享受型消费转移。这也为我国影视业的发展提供了良好的物质条件。
2019年，我国经济社会实现持续健康发展，经济总量接近100万亿元人民币，人均国内生产总值超过1万美元。这在我国经济发展史上具有重要里程碑意义，为实现“两个一百年”奋斗目标奠定了坚实基础。虽然新冠肺炎疫情对经济社会造成较大冲击，但我们有以习近平同志为核心的党中央坚强领导，有更加雄厚的物质基础和经济实力，完全能够把疫情对经济的影响降到最低，实现今年经济社会发展目标任务。
中国特色社会主义进入新时代,我国文化产业由高速发展向高质量发展转变,以高质量的文化供给来满足人们对美好生活的需求,新时代文化产业高质量发展的路径研究成为目前我国文化产业发展面临的重要课题。由于文化产业不同于一般产业,首先必须正确理解文化产业高质量发展的内涵,深刻把握社会主要矛盾的转变、国家政策的扶持以及文化贸易的推动等因素在驱动高质量发展中的重要作用。同时,文化产业高质量发展在推动国民经济高质量发展、文化产业供给侧结构性改革和国家文化软实力提升等方面发挥重要效用。新时代,我国文化产业要在创新机制引领下,在制度保障、科技赋能、文化支撑、消费创新和改革动力等五个领域发力,确保我国文化产业高质量发展。
二、我国影视业总体情况
随着近些年我国影视行业的飞速发展，中国已是全球第二大电影市场，银幕数量、观影人次均位居世界第一。但在影视产业整体收益与产业链完善度等方面，我国影视产业与世界影视强国仍有不小差距，同时也拥有巨大的提升空间与发展潜力，行业迎来新机遇。
如下表所示：表一是2019年我国电影票房表现和增长速度，中国电影票房收入642.7亿元，票房收入增长34.1亿元，票房收入增长率为5.4%，同时，从表中可以看出，中国电影票房在去年已然600亿的庞大体量上依然保持了可观的增长。虽然今年年初遇到了很天鹅新冠疫情的影响，对国内影视业造成了巨大的冲击，但是，按照国内需求和经济环境，影视业不久将会触底反弹。
表一：2012-2019我国电影的票房和增长速度（数据来源：拓普数据）
从表二可以看出观影人次和放映场次数据，2019年中国电影在复杂多变的外界环境下，观影人次达到17.3亿人次，相比2018年的17.2亿人次，观影人次增长0.1亿人次，观影人次增长率为0.5%。同年，放映场次12736.5万场，同比增长1641.9万场，增长率14.8%。
表二：2012-2019我国观影人次与放映场次数据（数据来源：拓普数据）
从表三可以看出，2019年共上映556部电影，票房营收642.7亿，其中进口片占比23%共129部，收入232亿，国产片427部，收入411亿。但是单片收入国产片平均票房9174.8万，进口单片平均票房1.8亿，几乎是国产单片票房的两倍。
表三：2019年我国电影国内外影片及票房数据（数据来源：拓普数据）
三、 政府相关行业政策
过去10年，影视产业翻了几番，我国的电影事业发展迅猛，票房屡创新高，银幕数成全球第一，国产影片数量、质量均大幅提升。
这些发展成就，除了资本、人才因素之外，与国家、地方政府的大力扶持是密不可分的。
而未来10年，国家对于文化影视产业的扶持力度空前。“十三五”规划指出，2020年文化产业将成为国民经济支柱性产业。可见，文化产业的重要性已上升到国家战略层面。巨大的消费潜力、互联网的迅猛发展、国内外市场需求等都将文化产业推向了新的高度。
自2010年1月，国务院办公厅印发《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》以来，每年都会出台对电影创作、放映、影院建设等方面给予支持的政策。2018年12月，新组建的国家电影局又出台了《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》，这充分说明了党中央、国务院对电影的重视。
日前，新华社报道，国家支持影视行业健康发展的方向不会变，税收促进影视行业健康发展的政策不会变，而且将在规范管理的同时，进一步服务和支持影视行业加快发展。
作为配套，多个地方政府也出台了相应的政策，在资金、用地、人才等方面予以落实并提供保障。这些政策很多都是首创，且政策之间形成了相应的配套机制，也更加注重政策的落实。
参照10年前，国家对房地产行业的频繁政策引导，就可以清晰地看出历史的相似性。不管是国家战略层面，还是地方政府政策方面，毫无疑问，影视文化产业正在成为地产之后“国民经济支柱产业”的继任者。
如下表所示，各地方政府对电影产业的支持。
虽然地方政府对电影行业的支持力度与方向有所不同，但反映了支持电影事业发展的鲜明态度。
北京加快北京影视繁荣展，助推影视行业稳中有升。一是设立影视出版创作基金；二是完善多厅影院建设补贴政策；三是出台电影事业发展专项资金政策；四是提升广播影视业国际传播力奖励扶持政策。
上海提升上海电影核心竞争力和国际影响力，完善现代上海工业体系。一是加大上海发展的财政扶持力度；二是落实上海税收优惠政策；三是加大上海电影企业的金融支持力度；四是加强上海电影人才队伍建设等。
天津力争通过2、3年的努力，使天津成为全国影视剧创作、拍摄、制作、播出的高地。支持方式分为扶持和奖励两大类，将对符合条件的影视予以资金支持。扶持项目为未拍摄制作完成的影视作品，奖励项目为已创作播出（公映）完成的影视作品。
重庆重点针对重庆市民、本土企业、本土院校的电影生产扶持，促进电影业全产业链均衡发展。“扶垚计划”的扶持范围主要包括重点电影工业园区和制片基地建设、本土优秀电影剧本创作、本土优秀影片摄制、本市电影人才队伍建设、本土电影新技术等方面。
河北推动县城数字影院建设，促进国产影片票房增长，推动全省电影事业持续发展。安排专项资金支持电影产业发展，其中包含了影院建设补助以及国产影片放映奖励，加强农村和学校数字电影院线建设等。
山东推动文化创意产业高质量发展的战略部署，打造全国领先、世界水平的影视产业基地。打造青岛灵山湾影视文化产业区、实施剧本孵化计划及题材库建设、推动国有影视骨干企业做强做大、鼓励支持社会资本进入影视产业、培养山东影视人才计划、创新金融、完善配套设施等。
浙江建设成为影视产业强省，成为中国影视产业的副中心。一是优化影视管理体制；二是改善影视发展环境；三是争取财政更大支持；四是加强立体式金融服务；五实施高端影视及新媒体人才培养计划。六是推动税收和土地使用上的优惠政策等。
福建推进福建省电影产业持续快速发展。充分发挥福建省影视精品奖励资金的引导作用、大力实施县级城市数字影院建设工程、对高新技术的福建电影企业减收企业所得税等。
江西努力为江西经济社会发展营造良好的电影市场环境，开创了江西电影工作的新局面。一是电影专项资金扶持电影创作生产； 二是落实电影产业税收优惠政策；三是加快实施电影产业金融支持政策；四是实行支持影院建设的差别化用地政策；五是鼓励社会资本投资电影产业等。
湖北平衡影视发展、增加影视主体、塑造领军人物、完善创造环境、提升综合实力。一是建设湖北影视资源共享平台；二是建立湖北影视投资基金；三是积极推进“百千万计划”；四是推进乡镇公共文化共享空间建设。
四、竞争特点
我们通过波特模型来分析该行业的竞争特点。
近些年来，我国影视业发展迅速，其作为有意识形态特殊属性的重要产业，受到国家法律法规及政策的严格监督和管理，在现有形势下，我国多家娱乐传媒行业齐头并进，想要在此行业占据一席之位并不容易。除此之外，对于影视传媒行业来说，影视艺人是影视行业的核心竞争力，观众往往因为一环某个艺人而去观看其演出的电影。比如华谊兄弟旗下就有知名的签名艺人四十多位。与此同时，华谊兄弟有着完善的艺人培养方法与机枪的艺人发掘制度。其可以在付出很小代价的同时招揽到艺人与其签约。因此，很多想要进入这一行业的其他中小民营企业也大多被拒之门外了。
行业内现有企业之间的竞争通常是五种竞争力量中最强大的，只有比竞争对手的战略更有效的战略才能成功。虽然新冠肺炎疫情对经济社会造成较大冲击，但我们有以习近平同志为核心的党中央坚强领导，有更加雄厚的物质基础和经济实力，完全能够把疫情对经济的影响降到最低，实现今年经济社会发展目标任务。2020年文化产业将成为国民经济支柱性产业。可见，文化产业的重要性已上升到国家战略层面。巨大的消费潜力、互联网的迅猛发展、国内外市场需求等都将文化产业推向了新的高度。
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