樊登读书之《感官品牌》

作者: 善解人意的娇娇 | 来源:发表于2021-02-02 20:49 被阅读0次

2021.2.2 33/365Day娇娇打卡

今日书籍分享《感官品牌》

本书使命：通过感官体验打造自身品牌

作者：马丁·林斯特龙（Martin Lindstrom）

全球首席品牌营销大师，林斯特龙公司CEO，被《时代周刊》杂志评选为2009年“全球最具影响力的100位人物”之一。

他应邀担任麦当劳、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪士尼等世界顶级公司的顾问，同时也是《金融时报》《今日美国》《财富》《华盛顿邮报》《哈佛商业评论》的特约专栏作家。

打造感官品牌十大规则

① 归属感

② 清晰的愿景

③ 竞争对手

④ 布道

⑤ 庄严感

⑥ 有故事性

⑦ 感官诉求

⑧ 仪式感

⑨ 符号象征

未来十年，感官品牌策略的采纳将会经历三个过程：

① 感官先驱者：在下一个十年，汽车制造商和制药公司将引领感官品牌的创新与变革。

② 感官采纳者：电信和计算机行业将对感官品牌进行定义和细分。它们将从汽车和娱乐业中获得灵感。

③感官追随者：一大批其他行业（包括零售业和娱乐业）将紧随感官品牌趋势，塑造一个高魅力的品牌是所有企业家的梦想，要培育一个优秀的感官品牌当然也不是一朝一夕的事情。

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