调查｜麦肯锡中国市场分析报告

麦肯锡发布的中国消费趋势调研指出，2024年，消费者对个人消费增长持谨慎态度，预期增长率为2.2%至2.4%，主要支撑点为家庭可支配收入的小幅增长和家庭户数的增加。尽管如此，储蓄意愿依然强烈，消费潜力尚未完全释放。调研发现，超过三分之二的受访者对宏观经济和个人财务持乐观态度，但存在明显分化。特定群体如Z世代、一线富裕银发族和三线富裕中老年更为乐观，而一二线新中产和农村中老年人群则相对悲观。

1，短期谨慎，长期储蓄，消费需求放缓

2，2/3受访者乐观，1/3受访者消极。消极情绪影响消费需求。

3，消费需求越来越分化。

4，消费品类支出分化；消费升级持续发展。

5，消费多样化，人群和市场越来越细分。