前段时间，苹果在华惨遭滑铁卢，新款iPhone销量不佳导致万亿市值缩水一半，苹果股票也因此大跌。而就在各位果粉表示，救救果农库克的时候，又一美国企业在华遇到了同样尴尬的境地，它就是全球最大的咖啡零售商——星巴克。
自2018年以来，星巴克在中国的业绩就没有好过，据星巴克发布的2018年第三季度财报显示，星巴克在中国/亚太区市场表现欠佳，营运利润率下降了7.6个百分点，而这次下滑也是星巴克近9年来的首次下降。对此不少网友纷纷表示，去星巴克的人不是为了喝咖啡，而是为了去拍照，照相馆在中国看来是不行了。
近日国际投资银行高盛也表示，星巴克或将成为下一个苹果。并将星巴克股票评级从“买入”下调至“中性”，目标价由75美元下调至68美元。
互联网咖啡纷纷出手，星巴克遭遇围剿
随着互联网+咖啡商业模式的兴起，瑞幸和连咖啡等纷纷出手，开创了一个全新的互联网咖啡时代。瑞幸在半年内就完成了两次融资，连咖啡也完成了数亿的融资。消费者从以往的只能从门店购买咖啡，到现在可以直接通过互联网下单来购买咖啡，新模式带给用户的不仅是美味的咖啡而是昂贵的时间成本。瑞幸和连咖啡都是采用线上+线下的模式，通过线上的点单到线下的配送，一系列步骤的完成只需要不到半小时的时间，大大节省了用户在门店的等候时间，让办公室的白领们可以轻松喝到咖啡。
而正是这种全新的互联网咖啡模式给了星巴克沉重一击。我们都知道星巴克在华已经有二十年了，在这二十年间，除了快速的扩张门店之外，星巴克从来没有使用过外卖服务。所以在大多数情况下，你去星巴克的门店，就没有不排队的情况，让你想喝咖啡的热情也随着排队的时间一点点消失。瑞幸和连咖啡等出现，带动了咖啡外卖，让星巴克感到沉重的压力。
利用外卖自我救赎，星巴克还是失败了
不就是外卖吗？我加就是。星巴克看到发展如此迅速的互联网的咖啡，终于忍不住加入外卖大军，跟阿里合作推出专星送，并且推出各种满减配送优惠，让星粉们激动不已。可是当你真正打开星巴克app的时候，你会发现，因为你不处于繁华地段，所以你所在的地方并不支持配送星巴克。而那些支持配送的地段，点外卖的人又很少，所以星巴克的外卖业务总的看来并没有那么顺利。
那么星巴克会输给互联网咖啡吗？个人认为未来时间还很长，这是说不准的，就像当初小黄单车很火的时候也没有想到它现在会是这个样子，而对于瑞幸等其他互联网咖啡来说，通过前期巨额的烧钱补贴之后，剩下的还有多少能给到用户呢？所以在未来，星巴克要走的路还很长，而他们要做的就是适应中国市场的变化。
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