如何运用营销策划

  工欲善其事必先利其器，选择正确的分析和操作方法，是营销策划成功的关键。营销策划包含了多种具体分析方法，这些方法有些是管理学，营销学常用的模型和工具，有些则是营销策划独有的内容。其中常见的有以下四种。

  一、swot 分析

swot 分析法是一种综合考虑企业内部条件和外部条件环境的各种因素，进行系统分析和评价，从而选择最佳经营战略的方法。这里的S 和W 是指企业内部的优势和劣势，O 和T 是指企业外部环境的机会和威胁。

二，波士顿矩阵

波士顿矩阵是美国波士顿咨询公司于1960年为一家造纸公司提供咨询而 设计的一种分析模型，是采用"市场增长率相对市场占有率矩阵"来分析和评价企业的所有产品或业务，以确定其市场地位的营销策划方法。

三，通用矩阵

通用矩阵是美国通用电气公司设计提出的，采用"行业吸引力竞争能力矩阵"来确定企业产品和业务市场地位的营销策划方法。​

四，价值链分析

价值链分析是美国迈克尔波特提出的一种通过分析企业各种生产经营活动所创造的价值，来确定和评价企业竞争优势的营销策划方法。​每一个企业都是在设计，生产，销售，送货和支持其产品的过程中进行的价值活动的集合体。所有的这些活动都可以用一个价值链来表明。