名字是起始，标志着故事的开始。没有名字，你就很难去定义一件事情。更难把你所知道的，所看到的传播出去。
顾名思义
比如你要去跟一个小孩子说，你今天坐了飞机。那么你应该怎么说，小孩子是没有飞机这个概念的。你只能跟他说，我坐在一个会飞的船里，从哪里到哪里。如果他连船的概念都没有的话，你只能跟他说，我是飞过来的(ಡωಡ)
一旦有了名字，它就成为了我认知的一部分。所以我们经常说的，顾名思义，就是通过这个名字，去了解这个东西，它的用途以及它是什么东西。比如说飞机，会飞的机器。火车，靠火提供动力的车。马车，靠马提供动力的车。当然，这不一定都适用，比如说汽车，现在总不能说他是靠气提供动力的车吧。当然，一开始的汽车的确是通过蒸汽机提供动力的，所以他就叫汽车，后面用油提供动力的车，包括用电提供的车，都统一叫了汽车，而没有另外再起名字。
定义未知
文中说，名字是最短的咒语，你抓住了它的特征，你就能够和他发生连接。
我很认同，比如我在初中的时候，那时候的手机都还很低级，触屏的手机没几个，大多数人用的都是非触摸屏的直板手机。然后我用的那个手机。它显示屏上面，保护显示屏的一层透明塑料坏了，你也可以理解成你现在使用的手机，它的触摸屏，或者更专业一点叫电容屏坏了。在我修理这个手机之前，我在想着我怎么去跟手机店的修理师傅说，我这个手机哪里坏了呢？
说它是屏幕坏了吧？它也不是。我只能够按照前面形容的，保护屏幕上面的，一层透明塑料坏了，来描述它。后面我终于想出来一个名字了，眼镜的那一层叫镜片，那么保护手机的这一层，应该可以叫镜面。我虽然不知道这个是不是专业术语，但是我突然发现了，这个词能够清楚的表达我想表达的一件东西。最关键的是，对方能够清楚的明白，我所表达的东西。
当时别提多开心了，就像是你能够，非常清楚的，分层次的表达出你自己的感受一样，你会有种释放自己，很舒畅的感觉。再直白一点讲就是，你挠痒挠对了地方。
愿望
当然名字不单单是这些顾名思义的名字，另外还有我们的姓名。这是一种带有美好愿望的名字。比如说我叫邹善。我一直受我名字的影响，我虽然不敢说我很善良，但至少我不会做伤他人之心的事情，不是因为这么做有多高尚，而是因为伤了别人的心，我会觉得很难受。当然，这也是缺点之一，因为自己的人生始终要你自己作主，你不伤他人的心，按照他们所想的，去过你自己的生活，你会厌倦的，你会抱怨的。不过总之名字是我们获得最初力量的地方，我一直都相信人性本善。
传播
但产品不一样，除了它的用途，除了你对它寄予的美好愿望。你更得考虑，传播产品的成本。这里再举一个例子，我一个朋友他的一位客户，公司名字里面，带有“晶富”这两个字。这个传播成本，虽然不高。起码这两个字大家都认得，但是你想顾名思义的话，你很难理解，它是什么意思。
然后我朋友就问，你为什么公司名字要叫“晶富”这两个字呢？后面他的客户回答他说，因为我给公司起名那一天，正好买了一箱水晶红富士，所以就给公司取名叫晶富。这也是没谁了……
另外还有一些公司的名字，如果我在那儿上班，我都不好意思跟别人说公司名字是什么？比如我之前在网上就看到有一家，公司名字叫污妖王电子商务的。这个就像是你给自己孩子起名不负责任一样，姓方的叫方向盘，姓史的叫史诗王爵……
传播传播的是什么，传播的不只是一个名字，更是口碑。雷军说，口碑就是把事情做过头。就像是餐饮行业一样，你把事情做过头，你家的饭菜是这一带里最好吃的其中一家，你的服务是这一带里最好的服务之一，你要给您的客户惊喜。一分钱一分货，不叫惊喜。就像是前一讲的例子一样，在客户，有预期的点上，不让他失望，在他不太关注的点上，给他创造惊喜。
传播的口碑你必须预先有设置好的，你的产品slogan。让它传播的效率变得很高，甚至上瘾的被传播。当然要达到上瘾的被传播很困难。因为传播者并没有得到你的利益。他传播的目的可能仅仅是为了娱乐，为了搞笑。比如说金坷垃，再比如说贪玩蓝月。但凡事都是双面的，逆向传播，你怎么就知道，他不是在帮我涨粉儿呢？
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