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他长袖善舞,舞出了40亿美元商业平台,给运营人带来了『工具→平台

他长袖善舞,舞出了40亿美元商业平台,给运营人带来了『工具→平台

作者: 7406b0c7f4a8 | 来源:发表于2017-12-18 09:49 被阅读50次

在《“狗日的”腾讯》疯狂抄袭的年代,他抗住了腾讯这只掠食者;在PC转移动互联网时代,他躲过了WAP站 的灰飞烟灭。他给互联网运营人,带来了『工具→平台方案』的方法论,被外界称为整合家,几年时间整合出了一个40亿美元的商业平台。他就是前UC、现阿里的俞永福。

第一阶段:工具平台方案』的方法论

俞永福和互联网的触碰,始于2006年跳槽到UC,之前的他在联想负责投资。2007年开始实施从『工具→平台方案』的方法论,2008年他的UC成了最多用户使用的手机浏览器;2010年他的九游成了第二大手机游戏下载平台,仅次腾讯。

从一个工具,到一个平台,最重要的是构建生态系统。这是俞永福带给互联网运营人的工具平台方案方法论。这个方法论的执行如下:

1)工具服务的是C端用户。UC最开始的主营业务是给移动等运营商开发应用,UC最初只是两三个人在做的手机浏览器工具。俞永福却放弃运营商业务,聚焦UC浏览器;以手机预装的方式做推广,以节省流量的口号为卖点。至2008年UC浏览器突破3100万用户,成为国内最大的手机浏览器工具。

2)平台拉拢的是B端服务商。UC浏览器用户数起来后,内部人员倾向做移动互联网上的新浪,将流量变现。而俞永福选择与服务商合作,设置快捷导航、听音乐、看视频、下资源等九类功能版块。这些功能版块的内容由新浪、百度、淘宝、优酷等服务商提供。UC通过与它们合作分成,共同服务C端用户,打造出一个互联网平台。

3)平台要的就是生态系统,优胜劣汰。这在电商平台如天猫最为明显,网店商家年年都在大浪淘沙。依托UC浏览器平台而起的九游移动游戏平台也是如此,拉拢游戏开发商,给游戏用户提供游戏,优胜劣汰。短时间内,九游借此成为仅次于腾讯的游戏平台。

在互联网,很多工具类产品都曾经拥有大量的用户,但是大多最后都消失了,它们缺的正是这个『工具→平台方案』的方法论,把工具打造成平台。

第二阶段:长袖善舞,从2亿美元到40亿美元的商业平台

2010年时,UC估值2亿美元。也是到此时,顺风顺水嘎然而止,互联网最大的掠食者——腾讯来袭;而且随着移动互联网的到来,手机的流量入口也由浏览器转向APP,UC面临四面楚歌。然而到2014年,俞永福却把UC卖出了连两位创始人都不敢相信的数字——43.5亿美元。长袖善舞,莫过于如此。

1)周鸿祎曾经说过,做互联网的人,一定会遇到三个无法回避的问题:生、死、腾讯。以前投资人也喜欢问,如果腾讯抄袭,你怎么办?俞永福的回答是开放。“我的浏览器支持迅雷下载,支持支付宝的支付,你的竞争对手我全支持。”聚拢所有的反方力量。

2)面流量从浏览器转向APP,俞永福握着UC浏览器和天网(塞班平台排名第一的手机应用下载站)两张好牌,制定应用分发市场的整合战略,整合PP助手,重回应用分发第一集团位置。

3)第一步是通过UC浏览器的“流量之父”朱顺炎,以渠道资源置换的方式,实现了UC浏览器绝对的市场占有率;第二步是高举高打收购整合了十多个渠道类、工具类公司,逐步做出了价值40多亿美金的UC这盘菜。

通过以上的整合,到2014年,UC已是移动互联网最大的变量,倒向谁,谁就可能弯道超车,最终阿里以43.5亿美元收购UC。按当时的说法,并不是因为UC本身值这么多钱,而是俞永福站在弯道超车这个竞合的角度上放大了UC的价值。

(期间还发生UQ大战,估计大多数人不知道。后来有人说360借助3Q大战,让投资商们认识了360的红衣大炮威力;而俞永福之后上演UQ大战,是为了把自身价值放大。这是媒体人不负责的说法,作为运营人都知道巨头来袭的恐怖。举个例子,360打算做浏览器时,搜狗的王小川还没有见到招式,就讲:“你永远不知道老周功力有多深,可能一招打过来搜狗就吐血了。”面对巨头,堵上一切的资源,寻找一丝的可能,是运营人的迫不得已的举动)

第三阶段:阿里的整合者

2014年6月,阿里收购UC,作为UC的班长,俞永福带队进入阿里。先是把UC的俞永福,整合成阿里的俞永福,以前他的话风是“迂回,包抄,打埋伏”,在此之后开口就是阿里的“整合,管理,我不装”。外人也称其为阿里的“太子”。

之后是整合高德,聚焦地图业务,推出林志玲、郭德纲版的语音导航,重新和百度地图两分导航市场。进出阿里大文娱,江湖暂失音信。

他的故事还在继续着,最后聊聊他对平台的『推拉运营法』。新浪新闻是第一代门户,腾讯新闻则靠QQ弹窗的“推”后来居上。论主动访问,新浪流量很高,但总流量上已经输给了腾讯。靠“拉”,你需要天天营销;靠“推”,则能保持低成本运行,这就是平台的优势。其实也是运营人在职场中快速扬名立万的秘密。

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