大概浏览了现在网络上几十份产品分析报告，发现有两种截然不同的风格，一种是UI界面图+数据堆积成的产品体验报告，板块之间无逻辑，缺少分析探究的内容，大部分是产品小白写的。另一种是围绕某一角度，根据某一目的深入分析的小短文，类似竞品分析，这类大部分是产品大牛写的。
我认为这两类文章都不是正儿八经，逻辑严密，结构完整的产品分析。倒不是说产品大牛的文章不好，他们已经建立了自己的产品观确实没有必要再去做完整的产品分析。但是对于产品的新人，知道怎么去写一份“正儿八经”的产品分析至关重要。
本文主要内容如标题：
产品分析与竞品分析的根本区别
怎样写好一篇产品分析
主要观点如下：
1.竞品分析的根本目标是基于某一特定目的，通过几个有助于实现该目的的维度的不同产品对比分析，得出该目的下的结论。
2.产品分析的根本目标是对产品存在的合理性做出解释并正确认识产品。需要去解释产品为什么出现在市场上，为什么能活下来，以及对产品有一个深层次的认知。
3.产品分析是有一条清晰逻辑链的，产品分析维度是全面的，内容是有重点的。必须要有的是产品战略、核心竞争力、缺陷、发展趋势等的认知
什么是竞品分析
关于竞品分析的定义，人人都是产品经理有一篇文章中提及竞品分析是以阶段或功能为基准点的横向分析方法，我认同这个解释，但是对于产品小白可能感受并不深入。我用一种更直接的表达就是基于某一特定目的，通过几个有助于实现该目的的维度的不同产品对比分析，得出该目的下的结论。
举个例子，可能你的目的是怎么完善我这款产品的支付功能，那就从支付这个维度去对比分析，得出结论。
当然分析目的有大有小，再举个例子，假如你是漫游鲸（C2B2C二手书交易）的产品经理，老总问你，我们现在的模式玩不玩得过多抓鱼（先进入市场，体量大）？那基于这个目的你就要去想对比哪几个维度，比如目标用户是否相同？用户最关心的价格和书的品类是否比多抓鱼做得好？C2B2C的最关键流通率是否更高，盈利能力怎么样？
找准几个关键维度，对比分析，得出该目的下的结论，这就是竞品分析。
什么是产品分析
关于产品分析，现在很多都变成了产品体验报告，但至少需要解释清楚，这款产品为什么出现在市场上，怎么活下来这两个点。更深一步就是要对产品深层次的认知包括：核心竞争力、缺陷和不足、模式的本质、公司战略、未来发展趋势等。所以产品分析的根本目标是对产品存在的合理性做出解释并正确认识产品。
产品分析是有分析目的的，而且分析目的是一致的，分析维度几乎包含产品的所有模块。与竞品分析有明显不同，而他们的根本区别在于根本目标和所起到的作用不同。
怎么写好产品分析
关于这一部分，我想先问一个问题。当你开始动辄几千上万字的产品分析时，第一步是干什么？
肯定是制作框架，这个过程中理清楚一条逻辑线。然后每个版块填充内容。所以这一部分我想先和大家分享一份产品分析的框架是怎么搭建起来的，然后是每个小版块应该填什么内容。
第一步：按照上面的分析，我先建立一个一级框架。
通过这三个大维度的分析，就能够比较完整论述一个产品。
第二步：建立二级框架。
解释产品为什么出现，所以要去进行背景分析。
解释产品为什么能够活下来，所以要分析这几个方面，看产品面向哪些用户，有什么功能，怎么吸引用户的，商业模式是怎么样的，以及竞争力如何等。
对产品有一个客观公正、深层次的认知，所以要分析上述这几个模块。当然这一块的分析是基于第二块得到的，有些内容穿插在第二块中，有些作为总结。
所以产品分析并不是没有重点的，一定是重点突出的。在第二板块的分析中能够找到产品的核心和亮点，对于这方面突出分析。
第三步：明确每个版块写什么内容。
比如背景分析，先要分析为什么能出现，这可能和用户意识、技术、市场规模等相关。
比如功能分析：要呈现出功能是如何满足用户需求。以及功能迭代，功能迭代可以看出产品战略。
比如未来发展趋势：不是凭空得出的，是结合上面的分析，得出的有依据的合理推测。
第四步：结合产品特性，确定板块顺序和详略。
板块的顺序完全可以自由发挥，只要逻辑在线，能够让人看得懂就行，比如多抓鱼作为二手书商，模式很关键，那我就适当把这个板块靠前分析。这里的逻辑在线指的是版块之间是有衔接的。如果用户分析得出用户的需求，所以我接下来分析功能是不是满足了用户需求。
详略也是如此，哪些板块确实稀松平常可以带过，但不能不写。这里我想说一个点，一款产品能够在市场中有较好的成绩，大概率是每个环节都还做得都是合理的，哪个板块没有写就无法将整个产品串起来。
产品分析的意义
对于阅读者：一份好的产品分析可以让读者很顺畅地了解一款产品，并且透过产品对行业有所了解。
对于作者：在产品分析的过程中建立自己的产品观，培养产品生命周期的思考，培养面对一个产品时独立思考的能力。所以尝试着去理清一款产品的来龙去脉很重要。
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