品牌是什么？IP是什么？为什么现在更多人强调IP，品牌好像离我们有些遥远？品牌和IP的解释和定义随处可查，这里不做赘述，我们用最简单的方式举例再说明，方便思考和应用。
阿里巴巴是品牌，下面有无数子品牌，如果阿里巴巴没做出来就是个创业故事，做出来了就成了神话。神话的主角就成了IP，这和西游记与唐僧是一样的关系，西游记是品牌、唐僧是IP。
李宁是IP，万人敬仰。名字注册成商标，然后产品化就成了品牌，这几年李宁从模仿阿迪、耐克到自成一体的中国元素，品牌调性越来越鲜明。
阿迪达斯是品牌，与梅西这个超级IP合作，很多人不是因为阿迪的品牌在消费，而是幻想着穿上梅西同款，自己的足球功力就能提高三两层。
樊登是IP，知名度越来越大就成了品牌，这时在品牌之下有了一书一课、樊登小读者、渠道云等等，每件事不一定是樊登亲自做，但有了樊登这个品牌的背书。
张大奕是IP，不建构自主产品，永远无法成为品牌，IP的价值会随着她退居幕后而消失殆尽，IP的品牌化才有机会创造无形资产的持久价值。
罗振宇是IP，脱不花说服罗振宇创建得到，将罗振宇能力转化为孵化更多IP。去个人IP化，得到成为品牌。
现代商业IP为先，突出能力和人格特征，创造人文链接，形成情感互动，锁定精准人群。个人IP的生命力旺盛，但后续乏力，不做产品化、品牌化升级生命周期就大打折扣。品牌需要时间沉淀，因为品牌最重要的是价值观和商业信用，所以广告打不出品牌，时间才是品牌的朋友。
总结下来：IP像钉子，打造IP就是告诉人们你的独特的能力，单点极致的钉在墙上，马上能挂东西！品牌像大树，建构品牌就要向下扎根、向上生长，枝繁叶茂自然硕果累累。
网友评论