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三观广告是最高级的广告

三观广告是最高级的广告

作者: 潇箫笑 | 来源:发表于2020-05-22 11:17 被阅读0次

    近年来,越发喜欢三观广告。

    什么是三观广告?在广告中表达世界观、人生观、价值观,这种广告我将它们称之为三观广告。

    这种广告表达了某种认知和抉择,像人一样,向所有人表达对世界、人生的思考,对人事物有态度、有观点。

    由于女性的身份,我对独立女性意识的商业广告比较关注。这其中,就有一些抓住了女性消费者角色,推出的价值观广告,相信未来必将成为广告史的经典之作。

    Libresse:做真实的自己

    今年5月,周冬雨成为Libresse薇尔卫生巾的品牌代言人。

    周冬雨在广告中以“月经似乎已经成了一种禁忌,是上不了台面的事”为切入点,提出“月经是否需要隐藏”的话题,进而给了品牌方的答案:经期的每一面都不需要隐藏。

    这个广告,周冬雨的自我率真的形象,无疑为表达锦上添花。将月经作为一个女性自我意识的象征,表达品牌的关注点是让女性做真实的自己。

    这个广告高级就在于,抛开了传统女性产品在提升外在美的角度,独辟蹊径,回到女性内心深处,以一种思想的意识觉醒表达了一种人生态度。

    这种广告的价值性是长远而深刻的。它不仅击中了用户的心房促成了成交,还能为品牌带来价值。这种价值从产品深入品牌骨髓,将品牌拟人化,用价值观与用户内心形成最深的链接,和用户成为忠实的朋友。

    内外:爱自己的身体

    内外内衣广告在传播的一个观点:没有一种身材,是微不足道的(NO BODY IS NOBODAY)。

    内外一系列“致 我的身体”内衣海报广告给人以深刻的印象,画面只有近镜头下的女性和一句凝练的文案。

    相比于单纯喊口号,内外从妈妈角色、老年人角色出发,表达的人生态度,无疑更有代入感更有说服力。

    “我58岁。我依然爱我的身体”

    “成为妈妈后,我没有丢掉自己。”

    这广告文案的背后,是告诉我们:每个人都要爱自己,滋养内心是爱自己的心灵,保持健康是爱自己的身体。

    从爱惜身体开始,有了好身体的保驾护航,人生才能有更多的可能,人才能成为更好的自己。这种积极直面、豁达乐观人生态度,是真高级,难怪有人说维密拍不出的高度,内外做到了。

    回到品牌而言,有观点有态度,还有一个合适的品牌代言人——杜鹃,她的高冷独立形象,给品牌一种高级质感。

    “我的内外,你都了解”,这是一个要外在更要内在的品牌,从广告名,传播口号,代言人,从定位到营销,完美闭环。完美不会感觉到是一个生硬得让人厌恶的广告,只会觉得这是一个追求纯粹内在,懂得爱自己的人在说话。

    三观广告,今天就说到这里。

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