三，广告历史
1，广告产生的动力及其初始形式
最早的广告出现在古埃及，是古埃及底比斯城散发的“广告传单”，内容是悬赏追捕的逃犯。
夹身广告，从码头发展而来。
2，中世纪的广告
口头广告——吟游诗人和口述师在公众聚集的场合通过吟唱大做广告。
3，印刷术的发明与广告
1609年，德国出现了世界最早的报纸《通告报》。
1692年，英国人约翰•霍顿创办了一家报纸，它是《华尔街日报》的前身，这是第一份强调广告的报纸。霍顿因此被誉为“现代广告之父”。
现代广告的发展：
1，前工业化时期
报纸
2，工业化时期
（1）经济社会背景
（2）营销背景
（3）媒介背景
3，现代广告代理制度
（1）媒介捐客阶段
（2）乔治•P•罗厄尔
（3）汤普逊
4，现代意义的广告代理公司
（1）艾耶父子广告公司
广告代理公司的出现及其位置和角色的明确，基本上可以作为现代广告形成的标志。
工业时期：20世纪初到20世纪70年代
（1）全国性广告增长
（2）调查成为广告活动的重要环节
（3）文案写作专业化
（4）广告公司业务多元化
（5）媒体迅猛发展
二战以后的著名广告人及其代表作品
（1）李奥•贝纳——芝加哥广告学派创立人
（2）大卫.奥格威——奥美公司
（3）罗塞•瑞夫斯——USP理论
（4）威廉•伯恩巴克——DDB公司
美国广告业的后工业时期：20世纪80年代以后
（1）婴儿潮时期出生的孩子成为消费的中坚力量，注重生活质量，更加关注自我，寻求社会认同。
（2）20世纪20年代，美国社会分化、媒体碎片化的时期。人们在价值观和生活方式上的差别越来越明显。广告从面向大众化转向为面向专业化和针对性。
（3）随着环境问题加剧，企业来说注重建立公益形象。与此同时，消费者对广告的真实性和欺骗性充满疑惑。
（4）在受众对广告的质疑和广告主对广告效果不满的双重压力下，整合营销传播开始出现，走向高效、系统和整合。
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