如果没有标题党的诞生，就没有网媒平台如今的兴盛，两者之间的作用关系是必然的。标题党是网媒时代的灵药，几乎包治百病。
这一点不需要去证明，当下大多数平台或者说全部网络平台每天的首页和热门已经很好的诠释了上面的说法，这里无关乎种类，社交，新闻，影视，直播等等都是如此。但我们说话总是要严谨一些的：经科学研究表明，百分之九十八点五的标题党总是有效的。这句话自然也是标题党的一种，活学活用嘛。但要说这其中的道理，那可是有好长的话需要讲了。
任何事物都有自身的发展历程，标题党自然也不例外。人们对标题党的认识有着两个时代的划分，在互联网发展最初的时候，网媒在与传统媒体的竞争上存在很大劣势，几乎对等的信息资源，但两者的传播媒介导致在当时传播量的巨大差异。传统媒体的用户已经被动式的习惯了传统媒体的传播方式和阅读特点：报纸的便携性，广播电视的普遍性，书刊文章的高质量性，而网媒的唯一阅读媒介只有电脑和与之匹配的贫瘠且混乱的互联网环境。
就是在这种恶劣发展环境下，聪明的网络人民发现了标题党这件制胜利器：在那个时代里，各个网站的发展处境都十分艰难。它们需要用户主动前来访问自己，又没有足够的金钱做推广。通过每天的用户来源分析，个人站长们很快发现了一个秘密，新用户大多通过搜索引擎，搜索特定的关键字而来。由此，个人站长们发展出了一种技术，称之为：搜索引擎优化，SEO。具体的方法是在自己的网站里放入大量网民热搜的单词，以此诱骗网友通过搜索引擎而来访问自己的网站，为自己网站的广告增加点击量。用简单的几个词汇让更多的人进入网站并点击目标，这便是标题党最开始的样子。
这种方法快速达到了使用者想要的效果，但也让其在广大网民印象中留下了不太好的名声。利用无厘头，无节操，甚至是色情暴力词汇的标题吸引网友眼球，以达到各种目的，帖子内容通常与标题完全无关或联系不大。所以在旧网络时代的大多数人看来，标题党的有效性是通过道德败坏或者品位低劣获得的保证。举两个过时的例子吧：标题一：3个女人和105个男人的故事，内容：水浒传。标题二：残忍啊，美丽姑娘竟然被火柴烧死的惊天血案，内容：安徒生童话《卖火柴的小女孩》。因为这些题目点进来看到内容的人肯定会内心怒骂垃圾小编，并快速退出。
但是当一件事情人人都讨厌，都瞧不上眼，却偏偏屡禁不止，日渐壮大，那一定是因为它是行之有效，而且能够创造收益。无论是推销电话、路派传单、垃圾邮件还是标题党，它们的内在逻辑都是一样的。
这确实是标题党的存在本质，然而它的发展和成长却一直在进行。随着互联网行业的日渐壮大，通过无数个平台的盛衰竞争，标题党的有效性的依附之物发生了变化，科技技术的精进为之提供了保障。时代在进步，搜索引擎公司早已经在搜索结果里屏蔽标题党，但是标题党们依然能找到别的方法。如果你现在在电脑跟前，可以访问百度，搜索“在线”这个词。然后，你把页面拉到最下方，看看最下面的“相关搜索”里都是什么内容？
现在的各大主流平台都有自己严格的审查体系，要是像之前那样起标题会被降低推广权重，有时甚至会被禁流。往日的那种热门题目逐渐被替代，人们慢慢习惯了更加严谨有效的方式，科技保证了任何一个编辑都可以在后台实时追踪一个链接的点击数，尤其是随时间变化的速度。点击量偏低的标题就要被移去，点击量爆发的标题会被移动到更为显著的位置上去---这是中文单词的竞技场，流量是裁判，网友的喜好则是最终裁决。
但无论是过去传统那种还是现在科技这类，标题党一直备受诟病。那么，为什么天天听到有人在骂标题党，标题党却丝毫不受影响呢？为什么人们骂归骂，一次次上当受骗，最终还是会老老实实打开呢？为什么各大平台知道受众态度如此，还是放任标题党的大肆霸屏？
解释起来很简单也很直观，综合来看就是三点
一，用户：标题是制造疑问和悬念的手段，引发人性的弱点。好奇是人的天性，你要先为别人创造一个疑问，他才有兴趣跟着你追根溯源。
二，平台：利益所在，流量至上。只要是涉及流量的平台（电商也是，搜索引擎也是，内容社区也是），想做好的基础步骤里，就会绕不开标题优化？而在研究标题优化的过程中就会发现标题党往往是最能吸引流量的，所以归根结底是用户选择了标题党，平台才能听之任之。
三，运营者：也就是标题党的始作俑者，他们摸透了用户的心思和平台的运行模式，给予一方更多的信息，给予另一方更多的流量，自己稳定营收。特别是在阅读量和推广数与自身KPI直接挂钩的环境下，这种选择是最容易也最合情合理的。
其实如果你真的研究过起标题的学问，就会发现情况无外乎两种。第一种是针对已经明确的目标受众，在自己所推广的垂直领域，努力提升标题中的信息密度。在单位时间之内，读者从标题里获得的潜在信息越多，那么，这个标题的吸引力也就越大。
另一条路就是大家最常见的路数：用长标题直接概括内容，大量塞进关键词，为读者制造一个必须阅读的理由。这招很俗，却极其有效。大多数读者在看公众号文章的时候，都处于毫无防备的放松状态。所以，那些关键词和表达方式跃入眼帘的时候，大脑第一时间不会去判断而是直接产生好奇。不看就亏了，看了就赚了，绝密讲话，职场秘笈，3亿人震惊，美国人哭了，老专家揭示的秘密，全网删除无数次......等等等等。它的本质还是一种社会工程学---模仿你的亲戚好友在和你分享流言蜚语，八卦消息。有时候，它精准到可怕的程度。你可以把父母或者亲戚朋友圈里或者经常分享的文章找出来，分析一下标题，可以看到关键词非常密集地集中在某几个类别里：很少有中老人家能够逃脱这些词汇圈套。
人人都在指责标题党，但是讲道理的话，标题党是人们的阅读需求制造出来的结果。正因为人们一次次点击，一次次的赞，催生了标题党的出现。而且，在我看来，科技的不断进步，标题党们会对关键词一而再再而三的甄选，选择出那些最为有效，也最为诱人的单词，用多种方式不断排列组合，直到所有人都深陷其中。
所以说，标题党总是有效的。这个世界上用的人多不胜数，并且之后会有更多。
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