前方多图文预警
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网红故宫一直很忙
自从故宫淘宝卖货卖萌的微博大火，《我在故宫修文物》感动豆瓣，《穿越故宫来看你》刷遍朋友圈，故宫一直活跃在各种圈。除开他本身的推手机，开淘宝，修文物，做app以外，也跟不少品牌发生了关系。
故宫淘宝微博：朕就是这样的汉子
纪录片：我在故宫修文物
H5:穿越故宫来看你
本篇就回顾总结下，故宫都和哪些品牌发生了关系，都搞了哪些事情。
互联网齐扎堆
BAT里面的AT都跟故宫发生了关系，其中最明显的莫过于T（腾讯），除了火遍大江南北的穿越故宫来看你H5。小马哥直接成为“故宫文物保护基金会创始理事”。办展、搞比赛、画漫画。腾讯在不遗余力的和这个古老深厚的IP发生着年轻有趣的关系。最起码目前看来也是故宫最期望的结果，“翻越宫墙，辐射到年轻人”。
“故宫+腾讯”联合创新实验室
腾讯动漫X故宫回声
传统文化×未来想象”数字文化艺术展
腾讯QQ音乐X古画会唱歌
相比之下，马云爸爸的A做得就很淘宝，联合故宫食品推出故宫定制美食。
天猫故宫美食
除了国内的BAT巨头之外，Google也和故宫发生了一些有趣的关系，在养心殿旁边的数字馆里办了个快闪实验室，展示了三个把艺术作品数字化的项目。
快闪项目之一，Portrait Matcher，一个能够将人脸与艺术画作中的人物肖像根据相似度进行匹配的机器
在这里要插一句，这属于Google 的艺术与文化项目之一，谷歌在 2011 年成立，有网页版和手机应用（Google Play | iOS），用户可以这里欣赏到世界各地超过 1400 家博物馆的 40 多万件艺术品的电子版本。目前这个项目已经和中国的 28 家博物馆和艺术机构合作，展出过 13000 多件展品。2016 年，Google 和 杭州工艺美术博物馆、中国非遗产业联盟等机构合作，办了个 “中国手工艺术展览”，有1800 多件艺术作品集合在 38 个线上展览里，比如苗族的蜡染布技艺、漳州的木偶雕刻等。
谷歌“故宫百宝”：在谷歌艺术与文化项目网站上将展出故宫博物院的百件藏品
除了Google之外，另一个国外互联网巨头也跟故宫发生过关系。亚马逊联合故宫开发了首套Kindle Paperwhite X 故宫文化联名礼盒及定制保护套，后续推出 Kindle Paperwhite X 故宫文化 2018 新年限量款礼盒，限量 2018 套。
Kindle Paperwhite X 故宫文化联名礼盒及定制保护套
Kindle Paperwhite X 故宫文化 2018 新年限量款礼盒
可高可低的故宫
如果故宫淘宝走的是平民风，那么卡地亚就完完全全是贵族风。以“唤醒时间的技忆”为主题进行合作。合作的点感觉也很搭啊～
卡地亚X故宫：唤醒时间的技艺
买得起的故宫
卡地亚买不起，农夫山泉和稻香村倒是可以试一下。
农夫山泉限量版故宫瓶
故宫淘宝X北京稻香村
感觉蹭了一个莫名其妙的IP
百雀羚请到了故宫文化珠宝首席设计顾问设计了“百雀羚·喜上眉梢簪”，除了“东方簪”，还为百雀羚设计了气垫BB放入“燕来百宝奁”礼盒。这个合作总感觉不是特别出彩，兴许是期望在蹭IP之上有自己的可圈可点之处，而不是单纯的蹭IP。（难道是我的期望太高？）写到这里也觉得蹭IP要谨慎啊，你看到《穿越故宫来看你》火遍朋友圈，有注意到这个是腾讯搞的创新大赛么······
百雀羚【燕来百宝奁】
直接拿来用的IP最省时省力了
招行信用卡推出故宫淘宝定制款“奉招出行”行李牌，将“奉诏出行”的“诏”换为“招”，在名称上打出双关，让招行信用卡和故宫淘宝之间的关联完成一次大写的加粗！
“奉招出行”行李牌
真够直接，不过也算蹭了一下热门IP了。
不是所有IP都是随随便便成功
由于我之前写过一份新媒体营销的报告，当时去认真扒了一下故宫淘宝。具体请看这篇
为什么火的总是别人的官微？4大案例揭开新媒体终极之路。这个账号从10年就开更，当时回复寥寥无几。14年才因为“朕就是这样的汉子”大火，现在文化产业都被吹上天了，但文化这个东西不是个挣快钱的项目，需要耗费大量精力和聪明才智，更重要的是要坚持长时间看不到效果。
由于我之前的公司接触过这类项目，博物馆当时我们也做了许多的案例研究，国外的博物馆跟公众互动的部分有很多出彩的案例，相比之下国内的博物馆还有很大的进步空间。我已经离职，但前段时间看到前领导发了一个动态。
文字为：感受我国博物馆的线上美学。
表情如下
我想她是真的很想洗洗眼
总之，博物馆是个有趣的话题，我也想把他做成一个报告，对得起这个大IP。
哦～差点忘了，这次虽然是个挖主题，不过资料还是不少，70条，我还会接着再找。特别是台湾和国外的博物馆资料，这份幕布里面仅限故宫博物馆，需要请关注微信公众号：雅各布的作业簿，回复关键词“故宫”即可。
今天的主题就挖到这里，じゃあね。
文章首发于公众号：雅各布的作业簿，关注公众号看更多营销报告、案例、模式内容。
公众号过往超超超干货整理：
180个资料，27页报告，9个特别案例分析，一眼看透世界杯营销https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzUxMzAyMzU2MA==&mid=2247484023&idx=1&sn=28065d775fb23ffd70692e3d0ec65bcf&chksm=f95ac950ce2d4046212843b2b0c87639b3075d9116962bf3cad66df03d3d5ea7440e51b97838&scene=21#wechat_redirect
江小白算个啥~来看看这份51页的酒品牌研究报告，结尾附彩蛋https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzUxMzAyMzU2MA==&mid=2247483926&idx=1&sn=16968ce83b8b4091958bd6633e7b4d03&chksm=f95ac931ce2d4027bf4343c796a1686ac7133c5dba13cac9b1a04c5341b2d62126fb5710a980&scene=21#wechat_redirect
成为一个有聊的营销人需要知道什么？这份“知道”清单值得你收藏！https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzUxMzAyMzU2MA==&mid=2247483767&idx=1&sn=6636eff459819d505da42a1ef003df68&chksm=f95aca50ce2d434666494e156e2f922b77bee361e4f8bf8c110087c7b16decf39bfe1e649cdd&scene=21#wechat_redirect
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