对于互联网策划人而言，总会需要大量的数据/数据报告来做市场/用户/内容/产品调研，缺少数据会头疼不已，其实不妨好好用一下各大网站指数类工具。以百度指数为例，如何有效地利用指数进行数据分析？其实指数可以进行:1.趋势研究、2.竞品对比，3.营销监测。
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百度作为PC端的流量霸主，这些年来成功的开发出各种供互联网大众使用的数据挖掘工具，百度指数就是其中的一个。
“百度指数是以百度海量网民行为数据基础的数据分享平台。通过它我们可以研究关键词搜索趋势、洞察网民需求变化、监测媒体舆情趋势、定位消费者的特征。”
一、趋势研究
搜索关键词，通过指数走向看出趋势发展，可以是行业，品牌，名人，热点事件，在某一段时间在不同地区或者终端的关注热度，进而分析原因帮助研究趋势。
趋势大致分为：周期性，爆发性，随机性
周期性：比如奇葩说（随着其播出的周期，关键词的搜索量也呈现周期性变化）
还有节日，双11、春晚、租房，毕业照等都是为周期的，可以是以周，月，年等为周期。
爆发性，这就是我们所说的热点了
比如说：傅园慧的洪荒之力
看来热度下去了，所以热点真的只是适合当时去追追，不适合持续追呀。
随机性：这个很类似热点，只不过它平时的关注也不太太低
品牌的关注度也会呈现这种特地，由于品牌阶段性的营销而阶段性波动（下一篇针对这种阶段性反推出品牌有哪些营销活动）
需要特别说明一下：有一些关键词可能因为搜索量太少而没有指数，还有大小写不同，空格等小差异，指数趋势也会发生差异。
除此之外还可以分别看出移动和pc端的指数趋势。
某些趋势图的某些波峰处会显示字母，这是通过自动识别曲线波峰添加当天最优新闻，对波峰成因进行一定解读。
二、竞品研究
如果说搜索趋势只是宏观上展现关键词的搜索热度和关注度，那么竞品对比分则析 可以帮助使用者更好地了解市场竞争情况。利用指数能够快速看到本品和竞品之间的差距
以今年最火的共享单车为例吧，共享单车无疑是出行行业里的高频词，而摩拜单车和ofo无疑就是竞品
从搜索趋势看市场地位
数据可能有差异，因为ofo还有一些搜索词小黄车，摩拜单车还有摩拜等
从需求谱图看用户痛点
看来ofo密码易分享，共享单车押金用户也没有那么情愿交呀
从人群画像看用户范围
用户区域
用户年龄&性别分布
申明：这个不太准确，只适合作为参考
三、营销分析
营销炒作也好，投放广告也好，品牌的关注度将会直接转化为用户的搜索行为，进而体现在曲线的高低走势上。百度指数的另一功能就是用来监测推广、营销的效果。排除刷指数的情况，还是有一定参考依据
天猫最近换”理想生活上天猫“，的确投了一波广告，声量有一定的变化。
从峰值看品牌营销的动作
每一个峰值必然有一些营销动作，一般品牌营销都会输出大量的营销稿件，只要峰值对应时间，在百度新闻上指定时间搜索一下，就能盘点出其营销动作，对应竞品营销还是蛮有参看依据的。
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