这本书前面大部分都是在讲奥威尔运营一个广告公司的理念和工作方式，奥威尔勤奋、聪明、有逻辑，更重要的是他有很强的原则，有所为有所不为，这些品质无论是从事什么工作都值得学习。
尽管我不是广告行业的从业者，但对广告有了一些全新的认识：比如：最好的广告都不是将受众的关注点引向广告本身，广告节上的获奖广告可能根本没有有效促进商品的销量，只有促进商品销量的广告才是真正意义上的好广告；又如：广告最重要的不是创作，而是对产品相关知识有深刻的认识和对应受众充分的调研；通过AB测试的方式来判断哪种文案更能打动消费者.........这些回归问题本质的思考方式让人很受启发。
本书后半部分谈了一些广告创作细节上的原则和策略，其中对我这种平时写写文章的人来说，最值得记录的应该是关于标题的写法，如下：
1、标题一定要含有主题词或者目标受众称谓词：比如写虚拟现实相关的主题，标题中一定要包含虚拟现实这个词，或者是目标受众词，写给母亲看的需要“母亲”这个词出现在标题里。
2、每个标题都应带出产品给潜在消费者自身利益的承诺。如：35岁以上的妇女如何能显得年轻？
3、始终注意在标题中加入新信息，消费者总是在寻找新产品、老产品的新用法、老产品的新改进。标题中最重要的两个字是“免费”和“新”
4、标题中加入一些充满情感的词有加强作用：如亲爱的、爱、怕、引以为傲、朋友、宝贝等。
5、不要卖弄标题：不要出现双关语、引经据典或者特别晦涩的词。不要用否定词，比如“我们的盐里不含砷”读者往往会略读“不”这个字，而产生混淆
6、不要用过于文学、过于高深的词汇。因为要照顾所有消费者的知识水平。
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